序言 1
导论 对农电视传播：一个不能忽略却常被忽略的电视现象 1
第一节 问题的缘起 1
第二节 对农电视传播理论研究的成果、不足及借鉴意义的分析 13
第三节 本书的研究方法、结构和角度 19
第一章 场域理论观照下的对农电视传播与“三农问题”的关系 25
第一节 对农电视传播的概念界定 25
第二节 布尔迪厄场域理论的工具作用 26
第三节 场域理论“关系分析”意义上的“媒介三农”的位置 36
第四节 “媒介三农”、“学者三农”、“政策三农”的三角互动 41
第二章 对农电视传播与“三农问题”的对位与错位 63
第一节 对农电视史略 63
第二节 国家—社会结构变迁下的“三农问题”演变分析 74
第三节 对位：舆论监督与典型报道、经济信息报道的立体结合 83
第四节 错位：城乡电视对比框架下的忽略与漠视 92
第三章 对农电视传播弱势化：多种力量较量的结果 104
第一节 传统文化：重农与轻农思想的相悖性历史存在 104
第二节 媒介消费主义：“三农”主体的受传者中心位置移向边缘 110
第三节 权贵化取向：对农电视节目萎缩的心理症结 118
第四章 公共经济学视野下对农电视传播的公共性特征分析 125
第一节 分析对农电视传播公共性特征的意义 125
第二节 公共经济学理论中公共物品的特征和分类 126
第三节 在当下社会背景下对农电视传播属于准公共物品 128
第四节 对农电视传播不能简单地市场化 134
第五章 对农电视传播功能分析 138
第一节 现代“知识经济”背景下的信息功能 139
第二节 社会转型背景下的国民性格塑造功能 150
第三节 乡村自治下的政治功能 157
第六章 建立对农电视传播的公共服务体系 162
第一节 外部：以“村村通”和“西新工程”为主体的硬件建设 164
第二节 内部：建立正确的对农电视传播价值观和科学的节目评估体系 173
第三节 媒介职业主义精神的建立与强化 178
结语：对农电视传播场域与“三农问题”场域信息循环中的良性互动 187
参考文献 196
后记 208