上篇 “1997”商标被封杀的前前后后“1997”商标——无形资产的价值效应 1
“1997”商标神话 15
魂牵梦萦“1997” 58
“1997”商标封杀之后 102
“1997”纪念酒（33类）商标评估报告 127
中篇 宋体金其人 139
创建“汉都”的先行使者 139
从战士到策划人 148
视民族气节重于泰山 156
你是一把火 179
下篇 为营造中国名家名牌鼓与呼 197
岱立世界 银装人生——与泰安岱银纺织股份有限公司董事长赵焕臣对话 197
“海尔，中国造”——宋体金与海尔集团经理张瑞敏对话 209
秦池，永远的绿色——与秦池集团总裁王卓胜对话 219
名牌让“夕阳”托起“朝阳”——与安徽古井集团董事长王效金对话 237
“三株”拳拳报国心——与三株集团董事长兼总裁吴炳新对话 243
从大市场到大“厨房”——与济南农工商集团总经理李瑜对话 253
以全新的品牌观念赢得市场——与山东旅游科技集团总公司董事长兼总裁王恒利对话 263
品质重于泰山——与山东泰山生力源集团股份有限公司董事长张平对话 272