第一篇 经济学的基本概念第1章 走进经济学 3
学习经济学指导生活 3
做一个理性的经济人 4
你所不知道的经济学家 9
第2章 经济学的基础知识 12
稀缺与效率：经济学的双主题 12
机会成本：世界上没有免费的午餐 13
选择：让决策变得科学 15
边际递减：饼吃得越多越不幸福 17
生产可能性边界：是生产饼干，还是方便面 20
第3章 市场与政府——经济与政治能否独立 23
市场基础：专业化和劳动分工 23
市场机制：斯密那只看不见的手 25
市场经济：冲破小农经济的藩篱 26
市场功能：市场贸易促进了社会发展 28
政府的经济职能：自由市场下，政府需要做什么 30
公平和效率：政府调控市场的真实目的 31
第4章 供给和需求——市场运行的左右手 34
供给：面包的供给是工厂的决定 34
需求：洛阳纸贵的原因何在 35
供给和需求曲线：商品市场的“线形”变化 38
均衡价格：供需之间妥协的结果 40
供给和需求的变动：为什么钻石贵过水 43
价格弹性：价格对市场的敏感度有多大 45
蛛网理论：丰产并不代表着丰收 49
价值规律：价格围绕价值的上下波动 51
第二篇 图解微观经济学 57
第5章 微观经济学简述 57
起源发展：微观经济学的追踪 57
微观经济学基础：假设和主体 60
创新与发展：不断开拓创新的微观经济学 62
第6章 市场与商品——微观经济的核心 67
产权：市场交易的第一前提 67
市场：买与卖的交易场所 70
市场原则：自愿、平等、公平、诚实信用 72
道德风险：自行车被盗的危险 74
互补品与独立品：物品之间的替代与并存 76
吉芬商品：不遵守供求规律的例外商品 78
第7章 消费与需求——如何作出合适的消费决策 81
消费者偏好：为什么奥迪到中国需要加长 81
消费者效用：花钱就是为了买个高兴 82
消费需求：渔翁为什么只要小鱼 86
消费者决策：是买“春兰”空调还是“美的”空调 88
预算约束：高收入才能高消费 90
冲动消费：女性消费跟财富无关 91
炫耀性消费：江诗丹顿PK上海手表 93
替代效应与收入效应：闲暇时间如何打发 96
示范效应：朋友对购物的影响 98
第8章 生产与成本——绝不做亏钱的买卖 100
利润最大化：逐利，生产者并非天生勤奋 100
边际分析法：经营之神的经营之道 102
规模经济：企业的规模并不是越大越好 104
范围经济：巧妙搭配，不让资源闲置 107
沉没成本：不可挽回的损失不计较 108
边际产量递减：为什么员工增加了，产量却在减少 110
生产成本及分类：生产者要考虑哪些成本“代价” 111
成本最小化：控制成本才最具竞争力 113
第9章 生产要素——经济运行的要素市场 116
资源配置：田忌赛马为什么能赢 116
生产要素：国民经济的活力细胞 118
人力资本：为什么你需要不断充电 119
工资差异：大学生为何不如民工 122
交易成本：你为什么不用你的脚试鞋 125
劳动力供给与需求：为何出现天价保姆 127
劳动力的供需变动：企业裁员还是增员 128
第10章 市场交换——贸易对谁更有利 130
消费者剩余：节省出来的甜头 130
生产者剩余：票房给导演带来的快乐 131
市场福利：商品会增加人们的幸福吗 132
经济福利最大化：完全竞争市场下的“理想”福利 134
无谓损失：税收伤害的“无辜”社会福利 135
全民福利：为什么西方人如此懒散 136
第11章 市场竞争——竞争压力下的商业交锋 139
完全竞争：没有干扰的小麦市场 139
垄断竞争：垄断企业之间的差异生存 141
垄断：谁是油价上涨的推手 144
托拉斯：从生产商到销售商的高端垄断联合 147
卡特尔：同类企业瓜分市场的阴谋 148
差别定价：同机不同价的歧视 150
价格战争：厂商“厮杀”，消费者吃亏 152
兼并：企业扩张的快捷方式 155
第12章 博弈论：人与人之间的智商游戏 159
博弈论简介：带你走进博弈论 159
信息不对称：隔行如隔山 161
智猪博弈：做大猪还是做小猪 163
枪手博弈：先发优势与后发制人 165
斗鸡博弈：前进还是撤退 166
酒吧博弈：混沌系统中的策略 168
重复博弈：杜绝一次性交易 170
第13章 市场失灵——低效率和不公平 173
市场失灵：世界上没有完美的市场 173
逆向选择：二手车越来越差 174
外部效应：废水废气的环境影响 176
“搭便车”行为：市场上的白吃者 177
公地悲剧：公共资源的滥用 179
马太效应：富者愈富，穷者愈穷 181
第14章 税收——社会财富的再分配 183
社会再分配：最正当的“劫富济贫”计划 183
税收：个人收入与社会公平的调节器 185
累进税：越富的人交税越多 187
增值税：我国第一大税种 189
所得税：财富分割的利器 191
庇古税：谁污染，谁治理 193
拉弗曲线：里根减税的经济学道理 194
第三篇 图解宏观经济学 199
第15章 宏观经济学简述 199
宏观经济学：研究经济大趋势的学问 199
宏观经济学的核心：国民收入决定理论 201
宏观经济学关键词：总需求、就业、货币 202
宏观经济学的理论基石：凯恩斯主义 204
一国的经济指标：GDP和GNP 206
GDP失灵：无效的GDP与消失的GDP 207
名义GNP和实际GNP：钱不一定值钱 208
GDP和社会福利：GDP增加，福利不一定提高 209
第16章 经济指标——国民经济活动的体检表 212
恩格尔系数：“吃”出来的温饱、小康、富裕 212
消费者物价指数：通货膨胀的预警器 214
消费者信心指数：敢不敢消费很重要 215
负担系数：4亿老年人如何养老 216
基尼系数：反映贫富差异的曲线 218
零售指数：家电下乡为什么可以拉动经济 219
道琼斯指数：美国股票市场的晴雨表 221
第17章 国民收入——该给劳动者切多大的蛋糕 224
国民收入：支撑一个国家需要赚多少钱 224
个人收入：收入差别为什么这么大 225
人均可支配收入：一国生活水平的变化情况 227
生产要素收入：不靠出卖劳动力也能挣钱 228
第18章 国民储蓄和投资——民众的钱该怎样高效支配 230
收入分配：消费、储蓄还是投资 230
储蓄：存钱也是一种投资 231
股票：冒险家们不会错过的“赚钱游戏” 233
期货：下今天的赌注，挣明天的钱 235
国债：借给政府钱，稳中求“利” 237
第19章 货币和商业银行——经济运行的润滑剂 239
货币：不仅仅是钱那么简单 239
货币流通：央行究竟要发行多少钱 244
货币制度：没有规矩，不成方圆 246
银行：金融家族的“老大哥” 249
商业银行：银行体系的主体 250
金融体系：组织、监管、市场 252
金融市场：资本和货币交易的地方 255
金融中介机构：投资银行、保险、财务公司 256
电子金融：未来的金融主宰者 257
货币危机：金融体系中的多米诺骨牌效应 259
第20章 中央银行和货币政策——最后的贷款人 263
中央银行：国家经济的大动脉 263
货币政策：钱的增多与减少 266
货币传导机制：货币政策是如何发挥作用的 268
利率政策：经济调控的又一杠杆 269
存款准备金率：银行放出多少贷款对经济的影响 272
再贴现政策：根据需要调整再贴现率 274
金融管制：预防金融风险的管制 276
第21章 劳动就业——就业是宏观经济的重中之重 279
充分就业：实现所有人的工作理想 279
失业：还有多少人为饭碗发愁 280
失业的种类：总会有人失业 282
奥肯定理：失业会影响GDP吗 285
菲利普斯曲线：通货膨胀同失业的“亲密关系” 285
大学生就业问题：学历越来越不值钱 287
人口红利：70岁退休？可预知的人口红利枯竭 289
第22章 货币与通货——钱是如何变毛了 292
货币和通货膨胀：钱多了注定了不值钱 292
恶性通货膨胀：谁来为消失的财富买单 294
通货紧缩：物价过低并非是好事 296
稳定通货：政府左右为难的问题 297
货币升值：人民币升值是好事，还是坏事 298
货币贬值：调节进出口的经济手段 300
第23章 经济周期——经济的四季循环 303
经济流动：美国打喷嚏，全球患感冒 303
经济周期：经济“由盛到衰”的规律 305
经济大萧条：引起第二次世界大战的根本原因 307
滞胀：经济停滞与通货膨胀并存 309
经济周期的影响：由经济跌宕延伸开去 311
经济刺激：国家需要使出哪些杀手锏 313
第24章财政政策——宏观经济调控的左手 315
政府预算：政府的预算报告 315
财政赤字：资不抵债的政府 317
财政政策：宏观经济刺激与调控的政策 318
减税：刺激经济增长的特殊方法 320
财政补贴：财政安排的专项援助 323
转移支付：财政资金的无偿转移 324
第25章 国际贸易——没有国境的全球贸易 326
比较优势：美国人为什么不制造球鞋 326
贸易顺差与逆差：出口和进口间的加减法 328
出口替代：让国内的商品走出去 329
贸易壁垒：保护国内产业的最好方式是什么 330
进口限额：限制外国产品销售 332
倾销与反倾销：低价惹的祸 334
世界贸易组织：贸易秩序的世界警察 336
对外投资：到国外去淘金 337
经济全球化：我们生活在地球村 338
第26章 汇率与国际金融——看不见的战争硝烟 342
汇率：人民币兑美元越来越多 342
汇率制度：在固定与浮动之间的抉择 344
购买力平价：是什么决定了汇率 345
外汇市场：开放的世界货币市场 346
外汇干预理论：中央银行为什么要干预外汇市场 349
国际资本流动：资本流动对国内外经济有何影响 350
外汇储备：如何看待2万亿美元外汇 352
第27章 经济增长与经济政策：发展是政府永恒的思考题 354
经济增长：GDP变动的现实意义 354
生产率：决定国家生活水平的重要数据 355
宏观调控：市场失灵时政府的作用 356
经济发展战略：为国民经济发展指明方向 358
产业政策：淘汰落后、扶持先进 361
相机抉择：政府要因势利导 363
政府失灵：政府并不是万能的 364
“服务型”政府：掌好舵、不划桨 366