第一章沟通从心开始：中国移动通信集团公司 1
第二章缔造梦想的城市：上海 19
第三章为中国品牌的全球化树立信心：海尔集团 33
第四章互联世界的神话和现实之间：新浪网Sina.com 51
第五章一个国产品牌的成长之路：TCL集团股份有限公司 63
第六章超越品牌的中华瑰宝：中国北京同仁堂（集团）有限责任公司 75
第七章中国金融业的改革前沿：中国国际信托投资公司 87
第八章品牌体验，志存高远：远大空调有限公司 105
第九章民族企业的先锋战士：联想集团有限公司 119
第十章凤凰出世：凤凰卫视 135
第十一章世界级的公司需要世界级的标准：亚信科技（中国）有限公司 145
第十二章一个来自内蒙古高原的品牌：鄂尔多斯羊绒集团公司 161
第十三章在创新中求发展，在发展中创名牌：北京燕京啤酒集团公司 177
第十四章一个为中国添色的品牌：靳羽西化妆品有限公司 189
第十五章国际品牌本地化：联合利华-和路雪（中国）有限公司 203