第1章 包装设计的理论基础 1
1.1 产品包装设计概述 1
1.1.1 包装设计的发展历程 1
1.1.2 产品包装设计的定义及功能 4
1.2 包装设计的分类 6
1.3 产品包装设计流程 8
1.3.1 市场调研 9
1.3.2 确立设计定位 12
1.3.3 设计阶段 13
1.4 产品包装设计定位构思 13
1.5 本章实践 15
第2章 标志设计 17
2.1 标志的概述 17
2.1.1 标志的概念 18
2.1.2 标志的功能 18
2.1.3 标志的分类 19
2.1.4 标志的表现方式 21
2.2 标志的设计与制作 21
2.2.1 标志的设计原则 21
2.2.2 标志的设计步骤 22
2.3 实例操作 23
2.4 本章实践 27
第3章 包装结构设计 28
3.1 包装结构概述 28
3.1.1 包装结构设计的定义 28
3.1.2 包装结构设计的功能 28
3.1.3 包装结构设计的原则 29
3.2 常见的包装结构 29
3.3 纸包装结构设计 32
3.3.1 纸包装概述 32
3.3.2 纸盒包装结构的分类 33
3.3.3 折叠纸盒包装设计“三·三”原则 34
3.4 常见纸盒结构设计 35
3.4.1 管式折叠纸盒结构设计 35
3.4.2 盘式折叠纸盒结构设计 38
3.4.3 管盘式折叠纸盒结构设计 40
3.4.4 其他形式折叠纸盒 40
3.5 粘贴（固定）纸盒结构设计 44
3.6 设计实例 45
3.6.1 桂花茶包装设计 45
3.6.2 青梅酒包装设计 55
3.7 本章实践 69
第4章 包装容器造型设计 70
4.1 容器造型设计概述 70
4.1.1 容器、造型及造型设计的定义 70
4.1.2 产品包装容器造型分类 71
4.2 产品包装造型构成及艺术规律 72
4.2.1 容器造型设计的基本要求 72
4.2.2 包装容器造型构成 73
4.2.3 容器设计的艺术规律 75
4.2.4 实例制作 77
4.2.5 造型设计作品欣赏 95
4.3 包装容器造型设计工作流程 96
4.3.1 绘制线形图 96
4.3.2 绘制造型效果图 100
4.3.3 制作容器的石膏模型 103
4.3.4 制模作品 104
4.4 本章实践 105
第5章 包装装潢设计 106
5.1 包装装潢设计概述 106
5.2 包装色彩设计 106
5.2.1 色彩技巧的把握 106
5.2.2 包装装潢色彩构成 113
5.3 图形 116
5.3.1 决定包装图形的因素 116
5.3.2 包装设计图形要素 120
5.3.3 包装的表现形式 123
5.3.4 对出口包装的设计 126
5.4 文字 126
5.4.1 文字与字体 127
5.4.2 文字在包装设计中的应用 137
5.4.3 文字在包装设计中的编排 140
5.5 构图 141
5.5.1 构图的根本任务 141
5.5.2 构图的基本要求 141
5.5.3 构图技巧的把握 142
5.5.4 常见的构图类型 146
5.6 本章实践 154
第6章 系列化包装设计 155
6.1 系列化包装概述 155
6.1.1 系列化包装设计的概念 155
6.1.2 系列化包装设计的几种案例分析 155
6.2 红酒系列包装案例 158
6.2.1 设计背景 158
6.2.2 红酒系列化包装设计构思定位 158
6.2.3 本案例制作一个红酒包装 158
6.2.4 其他款式包装效果制作1 173
6.2.5 其他款式包装效果制作2 176
6.2.6 红酒系列化包装陈列 178
6.3 茶系列包装设计 180
6.3.1 设计背景 180
6.3.2 广西凌云白毫茶系列包装设计构思定位 181
6.3.3 设计实例展示 181
6.4 糕点系列包装设计 201
6.4.1 设计背景 201
6.4.2 设计实例展示 202
6.5 本章实践 224