导论：从战略高度认识新疆企业加强品牌运营管理的必要性和紧迫性 1
一、加强品牌运营管理有利于提高新疆企业的市场竞争力 1
二、加强品牌运营管理有助于实现新疆企业的可持续发展 2
三、加强品牌运营管理，培育优势品牌有助于提高新疆经济的整体水平，改善区域形象 2
四、加强品牌运营管理，培育优势品牌是新疆高质量地实现优势资源转换战略的关键所在 3
五、加强品牌运营管理，培育优势品牌是新疆形成优势产业链和企业群落，实现新疆产业结构优化升级的重要途径 6
第一章 企业品牌运营理论概述 8
一、品牌创立 12
二、品牌推广 37
三、品牌维护 65
四、品牌经营 92
五、品牌评价 111
六、品牌创新 116
第二章 新疆企业品牌发展现状研究 118
一、新疆企业获得中国名牌产品情况 118
二、新疆企业商标注册及驰名（著名）商标发展情况 123
三、新疆企业获得国家免检产品称号情况 134
四、中国企业500强各地区及新疆获得情况 139
五、中国企业纳税500强各地区及新疆获得情况 144
六、中国品牌500强各地区及新疆入围情况 149
七、新疆获得地理标志产品情况 153
第三章 新疆企业品牌运营中存在的问题 158
一、品牌命名和标识设计不尽合理，影响顾客对品牌的认知 158
二、新疆的知名品牌少，规模小，影响力有限 162
三、缺乏规划、急功近利、子品牌和副品牌过度发展，定位不清 163
四、品牌宣传力度小、营销手段单一，成长慢 167
五、新疆产业集群发展滞后，缺乏区域品牌 174
六、企业管理失误或违规经营导致企业形象受损，品牌价值下降，甚至陨落 188
第四章 新疆企业品牌运营对策研究 194
一、树立品牌整体观念，充分调动各方面的积极性，协调好各方面的利益关系 194
二、建立健全领导机构，制定和实施新疆品牌发展规划 197
三、整合开发区资源，推进产业集群化，大力培育区域品牌 199
四、制定、完善和落实品牌运营的支持政策 201
五、充分发挥社会中介的服务作用 207
六、充分发挥企业创名牌的主体作用，从整体上把握好品牌运营各环节的关系 209
七、多管齐下，不断提高新疆经济的品牌化水平 218
第五章 新疆农业品牌运营问题研究 224
一、新疆农业品牌化发展的意义 227
二、新疆农业品牌化发展的现状 230
三、对新疆农业品牌化存在的问题的分析 236
四、促进新疆农业品牌化发展的对策 243
第六章 新疆制造业品牌运营问题研究 272
一、新疆制造业发展的基本情况 272
二、加强品牌运营管理在新疆制造业发展中的意义 280
三、新疆制造业品牌运营的现状 283
四、新疆制造业品牌运营中的问题及原因分析 295
五、提高新疆制造业品牌运营水平的对策 301
第七章 新疆服务业品牌运营问题研究 317
一、新疆服务业发展概况 317
二、新疆服务业品牌发展现状 320
三、新疆服务业品牌运营中存在的问题 323
四、提高新疆服务业品牌运营水平的对策 329
第八章 新疆企业在连锁经营和特许经营中的品牌运营问题研究 345
一、新疆企业在开展连锁经营和特许经营中品牌运营的现状 345
二、新疆企业在开展特许经营和连锁经营中品牌运营方面存在的问题 351
三、新疆企业在开展特许经营和连锁经营中提高品牌运营管理水平的对策 357
第九章 新疆企业在国际化经营中的品牌运营问题研究 368
一、新疆企业在国际化经营中加强品牌运营管理的意义 368
二、新疆企业在国际化经营中的品牌运营现状 372
三、新疆企业在品牌国际化经营中存在的问题 383
四、提高新疆企业国际化经营中品牌运营水平的对策 390
参考文献 413