《品牌传播智慧 20个农产品品牌典范的专业解读》PDF下载

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  • 作  者:胡晓云等编著
  • 出 版 社:北京:中国农业出版社
  • 出版年份:2011
  • ISBN:9787109153714
  • 页数:332 页
图书介绍:今天和未来的中国农业,面临着国际市场的竞争压力,而以创造为原点,构建现代农业体系是关键。因此,中国农业需要科学的品牌化战略。本书将以往的相关研究以典范解读的方式呈现给相关读者,希望能够使中国因为我们微薄的贡献得到相关启发。

前言:源自大地的品牌愿景 1

日本“男前豆腐”:反向定位的又一次胜利 1

日本“金芽米”:创造米的差异世界 18

日本“神户牛肉”:从耕牛到奢侈品符号 32

美国“IDAHO土豆”:土豆联盟的品牌管控哲学 48

美国“吉尔罗伊大蒜”:用仪式创造消费意义 66

美国“华盛顿苹果”:以关联传播创造无限品牌空间 78

美国“新奇士”橙:集聚百年的品牌张力 94

新西兰“ZESPRI”奇异果:以国家的名义 113

英国“立顿”茶:“乐活”世界的品牌象征 131

中国“台湾好米”:“精致农业”理念的品牌实验 148

中国台湾“梅子梦工厂”:梅子的“R&V”互动生存 167

中国“大佛龙井”茶:低成本创造品牌传播力 188

中国“淳”牌有机鱼:为“整合营销传播”做中国样本 200

中国“赣南脐橙”:橙子过节,打造产业媒体场 220

中国“好想你”枣:品牌力的星火燎原 234

中国“竹叶青”茶:与消费者共话奢侈茶语 249

中国“寒地黑土”:源自黑土地的品牌想象 269

中国“涪陵榨菜”:子品牌的突围战 280

中国“平谷大桃”:以文脉缔造品牌生命线 293

中国“鲁花”花生油:压榨专家的传播坚持 311

参考文献 324

后记 331