上篇 中国传媒市场理论研究 3
第一章 序言 3
一、传媒经济研究的现状及特点：1980—2010 4
二、传媒经济研究迅速发展的动因 9
三、当代中国传媒经济研究的趋势展望 12
第二章 传媒市场概述 15
第一节 传媒市场含义及特征 15
一、传媒市场的含义 15
二、传媒市场特征分析 18
第二节 我国传媒市场化历程、现状及动因追寻 23
一、我国传媒市场化历程 24
二、我国传媒市场现状 27
三、我国传媒市场化动因追寻 32
第三节 我国传媒市场运行机制的总体描述 34
一、传媒市场客体的多元结构 35
二、传媒市场主体的多重约束 37
三、传媒市场运行的市场因素与非市场因素共存 39
第三章 传媒市场成本转嫁机制研究 43
第一节 传媒成本转嫁的原因 44
一、传媒具有公共物品的属性 44
二、传媒的产品化程度不高，自然寿命短，信息内容的垄断性不强 46
三、传媒市场结构是多元的互补的 46
第二节 传媒成本转嫁的方式 48
一、财政补贴式转嫁 48
二、税收补贴式转嫁 49
三、低价销售式转嫁 52
四、广告依附式转嫁 53
五、拉赞助式和其他形式的转嫁 56
第三节 传媒成本转嫁的对象 57
一、全体公民和部分公民 57
二、物质商品生产者 60
三、传媒产品生产者和传媒服务商 60
四、有关组织和个人 63
第四章 传媒市场价格机制研究 67
第一节 传媒产品价格特点 67
一、传媒产品的价格具有很强的模糊性 67
二、传媒产品价格具有明显的层次性和时效性 69
三、传媒产品价格效用具有不确定性 69
第二节 传媒产品价格的影响因素 70
一、传媒自身因素 71
二、传媒市场因素 74
三、社会经济因素 79
第三节 传媒产品的定价策略 80
一、传媒产品定价方法 80
二、传媒产品的价格调整 81
第四节 传媒价格串谋分析 84
一、传媒价格串谋的表现形式 86
二、传媒价格串谋的特点 88
三、传媒价格串谋的效果分析 89
第五章 传媒市场竞争机制研究 93
第一节 传媒市场竞争的理论依据 93
一、传媒资源的稀缺 94
二、传媒产品生产者、消费者的有限理性 96
三、传媒产品的可替代性 97
四、传媒管理者的社会预期 98
第二节 我国传媒市场竞争的现实表现 100
一、1979年到1992年，“粗放型”竞争 100
二、1992年到1996年，同质化竞争 101
三、1996年到现在，报业集团化竞争 103
四、21世纪竞争新走向：综合竞争 106
第三节 传媒市场结构与竞争行为 108
一、市场结构的含义 108
二、我国传媒市场结构与传媒竞争行为 109
第六章 传媒市场政府规制研究 115
第一节 市场失灵与传媒市场政府规制的必要性 116
一、传媒的自然垄断属性 116
二、传媒市场的外部不经济 118
三、传媒市场宏观结构不平衡 121
四、传媒和传媒产品的独特性 122
第二节 政府规制理论与传媒规制实践 123
一、政府规制理论的基本内容及规制分类 123
二、传媒政府规制的方法和模式 125
三、西方国家传媒政府规制的传统与变化 127
第三节 我国传媒市场规制的问题和建议 130
一、我国传媒市场政府规制存在的问题 130
二、我国传媒市场政府规制的建议 134
下篇 中国传媒市场实践研究（2005—2010） 143
第七章2005年中国传媒市场发展报告 143
第一节 传媒市场发展现状 144
一、平面媒体广告滑坡，报业出现“拐点” 144
二、电视媒体两极分化 146
三、新媒体成为广告投资热点 148
四、广播媒体的深层开发与内容拓展创新 150
五、出版业进入调整期 152
第二节 传媒市场走势分析 153
一、跨媒体、跨行业经营蓬勃发展 153
二、报业集团改革进入新阶段 154
三、积极探索多元化融资渠道 155
四、内容经营成为媒介竞争的重点 158
五、注重品牌经营，培育核心竞争力 159
第三节 传媒市场规制办法与措施 161
一、传媒市场开放步伐放缓 161
二、加强行业管理 163
三、继续盘整报刊行业资源 168
四、动画与广播影视管理办法 171
五、网络新媒体管理 175
第四节 新媒体市场发展状况 183
一、网络媒体 183
二、手机媒体 186
第八章2006年中国传媒市场发展报告 198
第一节 传媒市场发展现状 199
一、报纸广告低速增长，数字报业迈出重要步伐 199
二、广电品牌塑造升级，竞争从频道转向渠道 201
三、门户网站竞争同质化走向差异化 205
四、出版业迈入调整和变革阶段 207
五、中国电影驶入产业发展快车道 210
第二节 传媒市场规制办法与措施 213
一、宏观层面的整体态势 213
二、各行业的政策规制 216
三、传媒市场对外开放：步伐明显放缓 220
第三节 新媒体市场发展状况 223
一、博客 223
二、宽带视频 225
三、电子杂志 227
四、即时通讯 230
五、手机媒体 234
六、电视媒体新形态 237
第九章2007年中国传媒市场发展报告 243
第一节 传媒市场发展现状 244
一、报业经营重心转变，突破上市坚冰 244
二、出版业的五大创新 251
三、广播电视实现跨媒体运营，进军新媒体 256
四、电影市场发展迅猛，进入牛市 261
五、互联网企业集体上市，即时通讯市场面临瓜分 265
第二节 传媒规制建设 269
一、传媒产业内外开放力度加大 269
二、舆论监督得到有力保障 271
三、行业管理建设卓有成效 273
四、网络媒体建设发展 277
第三节 新媒体市场发展回望 281
一、网络文化平台开始初步成型 283
二、真正跨入Web 2.0时代 285
三、新媒体的纵深发展 294
四、电视新媒体 297
第十章2008年中国传媒市场发展报告 305
第一节 传媒市场发展现状 306
一、报业在成本与市场的夹缝中艰难前行 306
二、出版业进入新一轮探索创新阶段 310
三、广播电视在困境中平稳增长 313
四、互联网应用转向，广告前景仍然可观 317
五、2008年中国电影突飞猛进 320
第二节 政府规制建设 324
一、对内和对外两个主要条例实施，继续促进信息公开 324
二、行业规制考察 327
第三节 新媒体市场发展回望 339
一、博客：干预现实的力度不断加大，高度关注社会热点 339
二、网络视频：市场集中度提高，广告价值渐得认可 341
三、电子杂志：用户数量增大但发展低迷 342
四、即时通讯：用户市场细分化，合作大于竞争 344
五、手机媒体 345
六、电视媒体新形态 348
七、数字报业：推进集团数字化 353
第十一章2009年中国传媒市场发展报告 355
第一节 传媒市场发展现状 356
一、报业应对体制改革与新媒体的双重挑战 356
二、出版业在金融危机中逆市增长 358
三、广播电视发展取得突破 360
四、互联网发展态势喜人 362
五、电影产业日益繁荣 365
第二节 传媒市场规制 367
一、宏观层面的政策规制 367
二、具体行业方面的政策规制 370
第三节 新媒体市场发展状况 374
一、博客：活跃博客规模增长 375
二、网络视频：版权问题凸显，积极拓展盈利模式 376
三、电子杂志：多极化发展，生存之困待破解 377
四、即时通讯：社区化、群体化、跨平台化 377
五、手机媒体 378
六、电视媒体新形态 380
第十二章2010年中国传媒市场发展报告 383
第一节 传媒市场发展现状 384
一、报业积极变通谋求发展 384
二、广播电视产业以创新求发展 387
三、互联网行业竞争愈加激烈 390
四、出版业驶入市场化、数字化快车道 394
五、助兴文化产业，电影产业突飞猛进 395
第二节 传媒市场规制 397
一、宏观层面的政策规制 397
二、传媒各行业的政策规制 400
第三节 新媒体市场发展状况 405
一、微博：开启更加扁平的网络化交流时代 406
二、手机媒体：良好发展拉动即时通讯与社交网站应用 408
三、网络购物：团购引领新风尚，监管机制有待完善 409
四、电视媒体新形态 410
五、电子出版物抢滩新媒体市场，版权问题凸显 412
主要参考文献 415
后记 429