第一章 Web2.0时代平面媒体的读者迁移策略 1
附：Web2.0时代传统行业的战略性顾客迁移 10
第二章 “收费情结”对内容产业转型的影响分析 18
第三章 “微支付模式”之于纸媒盈利模式重构的适用性分析 24
第四章 后报纸时代搜索引擎的战略身份识别 30
第五章 再论搜索引擎的战略身份识别 38
第六章 对独特的阅读体验收费 43
第七章 UGC语境下传统媒体的被渠道化 49
第八章 SNS媒体对传统媒体的冲击及对策初探 58
第九章 新浪的微博化转型之于纸媒网站的启示分析 66
第十章 纸媒网络化转型的“博客警钟” 71
第十一章 传统媒体能从微博得到什么 78
第十二章 微博真实性管理的“德拉赫滕法则” 84
第十三章 纸媒“iPad转型”的四大战略疑点 90
第十四章 手持移动终端之于地铁报的战略冲击浅析 100
附：打造免费报纸的“不平世界” 105
第十五章 三网融合下平面媒体的竞争视野分析 114
第十六章 报网融合中的“宅网站”永远无法盈利 120
第十七章 报网融合的“二维码猜想” 126
第十八章 报网合一的战略选择 132
第十九章 报网合一的框架优势 138
附：时差危机和传播创新 146
第二十章 报网合一的盈利路径 151
第二十一章 报网合一语境下的网民评论简析 158
第二十二章 报网合一框架下活动策划的三大突破 162
第二十三章 报网互动活动无效化的三大肇因 168
第二十四章 媒介融合影响力的双向考量 173
第二十五章 弱水三千 只取一瓢 176
第二十六章 头版头条之争 183
附录：新媒体观察（四则） 188