第一章 绪论 中国企业的形象时代 1
第一节 中国企业进行形象设计的理论必要性 1
第二节 企业形象设计与品牌化经营 5
第二章CIS理论的形成与演变 11
第一节CIS理论的原始与萌芽阶段 11
第二节CIS理论的形成 13
第三节CIS理论的发展与演变 18
第四节CIS理论在我国大陆的应用 21
第三章CIS理论体系 26
第一节CIS基本含义 26
第二节CIS理论体系 28
第三节CIS的基本特征 33
第四节CIS的作用与功能 37
第四章CIS的学科探讨 41
第一节CIS的学科体系 41
第二节CIS理论的研究对象 43
第三节CIS理论与相关学科的关系 46
第四节CIS的操作模式 52
第五章 企业形象 55
第一节 形象及作用 55
第二节 形象的基本特征 58
第三节 企业形象 61
第四节 企业形象的直接相关要素 63
第六章 企业形象识别 67
第一节 企业形象的构成与细分 67
第二节 企业形象识别分析 71
第三节 企业形象美誉度识别分析 74
第四节 企业目标形象与实际形象识别分析 80
第七章 企业形象定位 84
第一节 企业形象位置分析 84
第二节 企业形象区间分析 85
第三节 企业形象定位 89
第四节 企业形象定位主体内容分析 91
第八章MIS——企业理念识别体系 97
第一节 理念与企业理念 97
第二节 企业理念识别体系 99
第三节 企业理念的设计与策划 103
第四节 企业理念的形象化表达 108
第九章BIS——企业行为识别体系 113
第一节 行为及影响（制约）因素 113
第二节 企业行为识别 116
第三节BIS——企业行为识别体系 118
第四节 企业行为识别体系的应用与策划 121
第十章VIS——企业视觉识别体系 127
第一节 视觉与视觉要素 127
第二节 视觉要素的功能与作用 129
第三节 企业视觉要素 132
第四节VIS——企业视觉识别体系 134
第五节 企业视觉识别的相关理论 137
第十一章 企业视觉识别基本要素的创意设计 142
第一节 企业标志的创意设计 142
第二节 企业标准颜色的创意设计 151
第三节 企业标准字体的创意设计 158
第十二章 企业视觉识别应用要素的创意设计 162
第一节 企业视觉识别的应用要素 162
第二节 企业视觉识别应用要素的创意设计 164
第三节 企业视觉识别的表示方式 165
第十三章CIS策划程序分析 167
第一节CIS的导入程序 167
第二节CIS的导入时机 172
第三节CIS的形象提升策略 175
第十四章 企业形象推广 179
第一节 企业形象推广的理论内涵 179
第二节 企业形象媒体推广 180
第三节 企业形象公关推广 184
参考文献 191