第一章 什么是图像 1
1．图像概念：习惯与意指 1
1.1 作为媒体图像的图像 2
1.2 对于图像的记忆 4
1.3 图像与起源 5
1.4 图像与心理现象 8
1.5 科学图像学 12
1.6 “新图像” 15
1.7 普洛透斯的形象 17
2．图像与符号学理论 18
2.1 符号学探索 18
2.2 符号学起源 19
2.3 语言学与符号学 21
2.4 建立“符号理论” 23
2.5 不同符号类型 25
2.6 作为符号的图像 29
2.7 理论是怎样帮助理解“图像”一词的使用的 32
2.8 模仿—痕迹—约定 33
第二章 图像的分析：赌注与方法 35
1．分析的前提 35
1.1 对于分析的拒绝 35
1.2 图像分析的功能 41
1.3 分析的目的与方法 45
2．图像，作为对于他人的讯息 52
2.1 图像的功能 52
2.2 图像与传播 53
2.3 作为代言人的图像 59
2.4 期待与背景 61
2.5 一幅绘画的成分分析 64
第三章 典范图像 71
1．广告图像 71
1.1 作为理论领域的广告 73
1.2 描述 74
1.3 各种讯息类型 76
1.4 图像修辞学 78
1.5 传统修辞学 79
1.6 新修辞学 85
1.7 修辞学与暗指 87
1.8 “修辞学与广告” 89
1.9 建立普通修辞学 93
2．一幅广告的分析例证 95
2.1 描述 95
2.2 造型讯息 98
2.3 肖像讯息 113
2.4 语言学讯息 118
第四章 图像与词语 126
1．某些偏见 127
1.1 排他／相互作用 127
1.2 真实／虚假 127
2．相互作用和互补性 129
2.1 接续 130
2.2 象征 131
2.3 图像／想象之物 133
2.4 关于一幅照片 134
2.5 图像的能力 145
2.6 “塞尚的风景” 146
结论 148
参考书目 150