第一章 本能——我们如何认清自己 2
小虎鲨娘胎内相互残杀：竞争推动力战胜求安惰性 2
简单“铲勺”获万元大奖：拒绝复杂回归简单思维 4
贞操“陪嫁论”引风波：处女情结的道德偏见 7
南极女子探险队：利益驱动冒险因子 9
因窗帘颜色取消婚事：不同性别不同世界 12
先锋地下实验室：都市人的孤独综合征 14
第二章 感知——我们是如何感觉这个世界的 18
康师傅冰绿茶的“绿色秘密”：冷色调调控心情 18
我们对名字很“敏感”：“鸡尾酒会效应”是信息过滤器 21
法国时装“嗅”：嗅觉的良性刺激 23
辣椒减肥事件：饮食中的情绪调节 26
有趣的“抚摩胎教”：我们的“皮肤饥饿” 28
课堂上和看动画的一小时：时间会被感觉扭曲 31
第三章 选择——为什么我们不能左右自己的生活 31
360和QQ的“3Q战役”：“快乐预期”影响选择 36
葡萄酒很红很暴利：“凡勃伦”的炫耀性消费 38
名贵中成药频频提价：稀缺性激发渴望 40
当领养到的孩子非己所想：捐赠效应对损失的厌恶 42
“月光女神”和“苦菜花”：社会贴现率的即刻满足和延后满足 44
周莉莉夫妻的新家：决定受心理弱点影响 46
第四章 动机——为什么我们想要做那件事 50
百万女主持：快乐原则与现实原则的斗争 50
一场突发的家庭战争：用亲和动机营造温馨氛围 54
优惠券的阴谋：“求廉动机”夺眼球 56
是女神还是路人甲：三分好奇能成全万般想象 59
蓝颜知己的第四类感情：异性效应的吸引力 62
回赠的圣诞卡：互惠是人类交往的法则 64
第五章 进退——我们怎样趋利避害 68
普华女硕士被疑“过劳死”：疲劳引发健康隐患 68
“坐”掉了男性功能：运动改善身心健康 70
“不值钱”的百万“斯特拉迪瓦里”：留意价值归因的心理捷径 73
遭辞退18次的莎莉·拉斐尔：战胜挫折心理 75
零消费的尊贵减压体验：心理音乐减压 77
第六章 摇摆——内心的动摇从何而来 82
漂亮的脸蛋高于经济利益：有趣的同征择偶 82
夫妻相是这样形成的：变色龙的模仿力 84
浪漫情怀和桥的摇摆：“吊桥效应”引发心动错觉 86
茶餐厅口味差却生意兴隆：衡量公平要用“程序正义” 89
“吃人宴”的网络评论：发起者、拦截者、支持者、旁观者 91
农民的五袋谷物：选择中的边际效用 94
第七章 起伏——为什么我们会喜怒无常 98
京城热卖“幸福藏宝图”：幸福感就是集腋成裘的快乐 98
一个手机号码引发的血案：怒气伤己又伤人 101
恩施“马加爵”：自卑是吞噬人格的毒药 104
韩国名模服毒自杀：抑郁症是无形杀手 106
“铜须门”与“人肉搜索”：空虚带来精神空白 109
英国副首相因压力深夜大哭：强忍眼泪就等于自杀 112
第八章 遗失——为什么我们记住了这却忘了那 116
超强记忆综合征：心理倾向性让大脑记忆不疲惫 116
记忆中的“虎头豹尾”现象：系列位置效应牢记两头 118
白领健忘症：“艾宾浩斯”让记忆保持新鲜感 121
过目即忘的电话号码：“7±2效应”避免记忆盲点 124
好记性不如烂笔头：分析器的协同作用 128
第九章 潜伏——为什么我们会无意识地行动 132
前世是玛丽莲·梦露的男人：暗示催眠大脑运转 132
狂躁喜剧《蝴蝶变形记》：想象激发情感体验 135
抓住他的心先抓住他的胃：恋母情结投射婚恋对象 137
“话费哥”离奇走红：小心社交恐惧症侵袭 139
供养孤寡老人的老人：信仰是心灵的指示牌 142
第十章 转弯——我们怎样才能不撞死在直线上 146
在丢钱包多的地方开电影院：用侧向思维看问题 146
向对方篮内投球的球员：用迂回思维以退为进 148
为象鼻虫建立的纪念碑：从“危机”中找“转机” 151
有恐高症的“蜘蛛人”：化整为零的生活智慧 153
PayPal的成功之道：计划是需要调整的 155
第十一章 错觉——为什么我们视而不见 160
是花瓶还是人头：知觉选择有详有略 160
“看走眼”的十年牢狱之灾：诱导性因素让记忆扭曲 162
不同性格特征的吉姆：第一印象的主导地位 164
睡眠中神秘的超感知觉：梦的预示作用 166
弃是人类的天性：“退出门槛”心理少走弯路 168
第十二章 假相——我们如何应对生活中的骗局 172
“上海小姐”的虚拟出身：人人都在撒谎 172
我们正在被网络修改思维：高估自己的“乌比冈湖效应” 174
到底是真人秀还是“托”：“骗人”的真理偏见 176
眼泪攻势要留心：“逃离现场”制造弱者地位 178
“精准”的招灵游戏：“巴纳姆效应”编制陷阱 181
出版商巧卖滞销书：名人效应一呼百应 183
第十三章 失常——为什么“变态”的事情时有发生假期后的委靡不振：职场星期一综合征 188
“曾哥”和“著姐”：性别认同的错位 190
剩女的“相亲黄金周”：80后的相亲综合征 192
时尚杂志封面的“猩猩美人”：异装癖玩转性别界限 195
魔警杀人事件：分裂型人格障碍的复杂性格 198
经典电影Rain Man：自闭症偏离正常生活轨道 200
第十四章 盲目——为什么我们的决定受大众影响官方驳“东莞性都说”：勿以偏见断是非 206
发人深省的米尔格拉姆实验：我们对权威的社会服从 210
孕妇被踹竟无人阻止：可悲的“旁观者效应” 213
SNS的6.6度分离理论：“熟人链效应”搭建人脉网 215
30＋女人的单身战役：未被认同的社会角色 218
第十五章 唤醒——我们如何激发体内沉睡的力量沙漏交通信号灯：创意思维无极限 222
汽车维修专业的电脑维修工：兴趣是最好的老师 224
卡尼曼的球赛观看罪恶感：工作成就生命的积极态度 227
百度的“应用成长基金”：激励机制激活潜能 230
假装快乐就会真快乐：身体和心理的关联性 232
第十六章 透视——我们怎样瞬间看穿别人 236
吸烟诱发自杀：吸烟方式反映心理世界 236
冰山美人的蓝风衣：可以从穿衣风格来识人 238
“天翼工坊”个性手机定制：手机反映内心独特性 240
砍人80刀的北大男生：笔迹中透露性格信息 243
提包给人安全感：内心世界的外化 245
第十七章 掌控——我们如何克服非理性 250
瞎忙的安德烈亚·帕拉迪奥：吝啬时间 250
高薪者存款反低于低薪者：制订科学的理财计划 253
冠生园“陈馅事件”：“不充分理由效应”制造借口 256
没有苦涩味的海水：别受制于经验 259
兰迪·劳伦斯与超出自己想象10倍以上的力量：在反省中自我成长 261
美国哈佛毕业生的目标调查：设定目标才能规划人生 264