Preface序言 1
Part One: International Marketing国际市场营销 2
1.市场营销究竟是什么？ 2
2.市场难题 3
3.采访市场营销顾问 6
4.公司在海外如何获利？ 8
5.创新思想 9
6.竞争 12
7.工商企业的市场营销 14
8.广告宣传 16
9.接受低价订单以开发新市场 19
10.价格无法达成一致 20
11.老客户下订单：数量越大，价格越低 22
12.以更便捷的支付方式争取更优惠的价格 23
13.商务策划 25
14.大公司的策略 27
15.在汽车展会 31
16.选择市场 33
17.产品开发和策划 34
18.产品研发访谈 36
19.市场营销和市场研究 38
20.市场营销政策 39
21.销售渠道 41
22.茶贸易 43
Part Two: Company and Culture公司与文化 46
23.跨国公司 46
24.公司的国际竞争力 49
25.合资企业洽谈 51
26.洽谈建立合资企业 53
27.合资企业 55
28.独资企业 59
29.公司 60
30.创建21世纪的公司文化之一 62
31.创建21世纪的公司文化之二 66
32.具有不同企业文化的公司 70
33.文化 73
Part Three: Brand and Management品牌与管理 77
34.品牌的重要性之一 77
35.品牌的重要性之二 79
36.品牌与诚信 83
37.什么是企业管理？ 86
38.管理：新理念 87
39.领导 90
40.国际化眼光——领导的重要素质 92
41.什么才能塑造优秀的经理？ 94
42.企业家：从内部培育创新思想 95
43.人事政策 98
44.人员管理 99
45.讨论企业组织机构 102
46.公司组织机构与高层管理人员的作用 104
47.企业所有制形式 106
48.公共关系 108
49.工商企业的顾客服务 113
50.公司的危机管理 116
51.公司的管理风格 118
52.工商企业的接管与合并之一 120
53.工商企业的接管与合并之二 122
54.工商企业中的成功者 124
55.工商企业的工作满意度 126
56.公司的风险 128
57.出色的业绩 131
58.工商企业集资 133
Part Four: Investment and Financing投资与融资 136
59.考察投资环境 136
60.在中国投资 137
61.中国的投资政策之一 139
62.中国的投资政策之二 143
63.确定投资目标之一 146
64.确定投资目标之二 149
65.投资环境发展趋势 151
66.投资过程 153
67.投资：发展经济的发动机 155
68.国际经济合作——国外直接投资 158
69.海外投资政策 162
70.在国外投资 163
71.在中国西部投资的打算 165
72.项目融资 167
73.洽谈设备租赁 171
74.金融租赁与经营租赁 172
75.房屋租赁 174
76.发行海外证券 175
77.投资股票 177
78.股票市场 179
79.货币市场及其工具 181
80.美国银行并购的利弊 184
Part Five: Appendices附录 191
1.词汇拓展 191
2.句式展示 200
3.商务单证 202
参考文献 211