壹 平媒营销 2
不找“市长”找“市场”——《厦门日报》82%自费订阅率分析 2
“信息欣赏”的“读者向心”——说说报纸营销时代版面视觉效应的营造 7
“数字报业”助力党报的事业发展 11
从电子阅读器到“三网融合”——地方平面媒体的应对与出路 14
“笔走偏锋，赶尽杀绝”——差异化办报实践谈 18
贰 新闻策划 22
聚焦民生，传媒策划的吸引力 22
提高舆论引导能力 做好突发新闻报道 26
新消费时代的党报舆论引导 28
打造文明城市的新品牌 32
一枝独秀搭建资源整合平台 37
地方报纸财经新闻如何“黏住”读者——厦门晚报“太太理财团”运作探讨 41
夹缝中的坚守与谋略——浅谈新环境下房地产报道面临的问题与应对策略 46
金融报道策划的“角色扮演” 51
论证券新闻的特殊性和独立性 55
浅论民生新闻的贴近性 58
让生活“动”起来——浅析生活类报刊新闻运作的突破点 61
叁 采写创新 66
关注热点抓住民生——浅谈党报人大新闻报道如何突破 66
浅谈党报都市化中的文娱新闻 70
关于领导活动报道的若干思考 74
浅谈如何做好体验式采访 79
一线记者的发现力、平衡力、学力 82
“硬话”与“软话”的和谐——浅谈都市型党报语言的新尝试 87
“三禽戏”：经济报道的“狐心”、“狗耳”、“猪鼻”——浅析经济报道抢新闻中的“危”与“机” 90
新形势下增强经济报道可读性的思考 94
发挥党报社会新闻的舆论引导作用 98
是什么妨碍了记者“三深入”——新闻佳作《回家》引发的反思 101
政法新闻如何由“浅”入“深” 105
磨文字理结构让新闻更好读 109
肆 编辑艺术 114
扫除阅读障碍提高报纸易读性 114
都市化入手个性化操作——浅谈都市型党报时事编辑艺术 118
导之有责 导之有方 引之有术——谈金融危机下的舆论引导 121
浅议报纸体育新闻的预测报道 126
让专业的更专业，让草根的更草根——图表化下的报纸版面与工作模式 130
新闻图片对突发事件报道舆论导向的作用 133
编校应自动笔始 136
如何提升报纸的“包装”水平 140
伍 专栏专刊 144
寻找服务性新闻的影响力——从专栏看服务性民生新闻的选题 144
论“热线新闻”的民生化 148
副刊的草根年华——《厦门日报·城市副刊》从文学副刊向媒体副刊的成功蜕变 151
把《厦门日报·地理》专刊办成沟通之桥 154
在菜篮子中寻找经济热点——打造民生经济新闻栏目《刘姐逛市》的做法和体会 157
贴近基层 实现新闻理想——谈《厦门晚报·厝边新闻》专栏是如何体现三贴近的 160
陆 两岸报道 164
枪击案发生之后——从“五都”选举看“适度”报道台湾选举新闻 164
用科学发展观指导台海报道 169
精确新闻在对台报道中的一次成功实践——以厦门商报《两岸台商看ECFA》大型策划报道为例 172
柒 报业经营 178
发行，因读者而变——厦门日报社转变发行方式初探 178
紧盯目标读者 拓展发行渠道——从《双语周刊》看小众报纸发行策略 182
加强报业集团的内部会计控制刍议 186
让新闻与出版联姻——关于厦门运营媒体出版的思考 191
捌 新媒运作 196
把握好权威性与“草根性”的平衡点 196
手机媒体如何成为主流 199
玖 借鉴吸收 204
海外华文报纸与中国国家形象建构——以国庆60周年阅兵报道为例 204
林语堂30年代的新闻思想初探 211