引言 策划学诞生、成熟于中国并走向世界的历程 1
一、策划学在中国诞生的大环境 3
二、策划学在中国的起源、发展、现状 4
三、策划学在中国火暴的主要原因 14
四、笔者从事策划学研究的详细过程 15
五、策划学的翻译问题及对世界经济理论的作用 16
第一章 策划学概述 19
第一节 策划及策划学的定义 21
第二节 策划定义中要注意几个问题 23
第三节 策划学与其相关理论（营销、广告、CIS、公关、智谋等）的联系与区别 25
第二章 与市场有关的理论介绍（除策划学外） 31
第一节 广告 33
第二节 营销 38
第三节 CI或CIS 44
第四节 咨询 50
第五节 公关 55
第六节 与市场有关的理论在中国的发展简介 61
第三章 用案例来说明与市场相关学科的联系与区别 79
第一节 策划案例 81
第二节 营销案例 90
第三节 公关案例 95
第四节 广告案例 99
第四章 策划学的基本原理 103
第一节 原理1：平衡原理 105
第二节 原理2：习以为常原理 116
第三节 原理3：信息干扰分散原理 118
第四节 原理4：心理学在策划中的应用原理 126
第五节 原理5：效益原理 131
第六节 原理6：系统性、整合性原理 136
第七节 原理7：价格尺码信息原理 142
第八节 原理8：知名度不一定等于策划收益原理 147
第五章 策划学的信息效应 175
第一节 信息效应1：聚众效应与分散效应 177
第二节 信息效应2：点式效应与示范效应 193
第三节 信息效应3：信息界限及倍数效应 202
第四节 信息效应4：联动效应 219
第五节 信息效应5：信息媒介的互动效应 228
第六节 信息效应6：美女信息效应 231
第七节 信息效应7：名人信息效应 239
第八节 信息效应8：品牌信息效应 247
第六章 策划学的高级技巧 267
第一节 用信息制造稀缺市场技巧 269
第二节 利用新闻传播信息的技巧 275
第三节 价格信息与处理技巧 308
第四节 改变消费者习惯的技巧 338
第五节 策划的标新立异技巧 348
第六节 策划的抢点和抢先技巧 367
第七章 策划学的误区 403
第一节 炒作绝对不是策划 405
第二节 策划易犯的品牌、商标误区 410
第三节 注意策划给受众的反感及负面影响 433
第四节 广告语言、文字的注意事项及误区 439
第八章 策划学的专题研究 459
第一节 形象代言人 461
第二节 信息传播决策：如何选择媒体 482
第三节 策划学的市场调查 491
第四节 策划的实施程序及策划书的基本格式 499
第五节 广告原理·有效信息·广告变革 512
第六节 信息时间滞后及策划信息原则Ⅰ 524
第七节 有效信息及策划信息原则Ⅱ 550
第九章 成功案例系统研究 581
第一节 力帆集团系列策划方案及解析 583
第二节 昆士兰州旅游局策划世界上最好的工作，带动当地旅游 610