第一章 揭开庐山真面目——畅销书的五大特征一 选题：契合了社会热点 2
二 内容：暗合了社会心理 5
三 运作：提前植入市场元素 9
四 宣传：媒体轰炸，放大明星效应 12
五 观念：传播一种精神 15
六 用演绎法策划畅销书 17
第二章 热销背后有蓝海——畅销书选题创意一 选题创意的蓝海在哪里 20
二 编辑的嗅觉很重要 25
三 读者，畅销书之根 31
四 明星与畅销书的不解之缘 34
五 为选题创意做一个正规的策划案 38
六 调研，检验选题成败的不二法门 43
七 试读，一根让编辑紧绷神经的弦 45
第三章 细微之处见真功——畅销书那些恰到好处的设计一 10分钟购买决定论 48
二 亮点决定卖点，卖点决定命运 50
三 恰到好处的封面设计 53
四 不放弃任何一个角落 58
五 成功的书名设计 63
六 畅销书的语言风格 67
七 可控的定价策略 70
八 有效的赠品设计 72
九 抓住正确的出版时间 75
第四章 扬帆入海靠舵手——畅销书的营销运筹一 秘诀之一：让畅销书起飞的两只翅膀 77
二 秘诀之二：事件营销与炒作 82
三 秘诀之三：口耳相传 85
四 秘诀之四：做成一个品牌 88
五 秘诀之五：作者不是幕后英雄 93
六 秘诀之六：新书上市的“四轮营销法” 98
七 秘诀之七：渠道制胜 109
八 秘诀之八：“回归式”营销理念 119
第五章 长生不老之术——畅销书的品牌开发一 从畅销到常销，畅销书的软着陆 122
二 横向，对畅销书进行品牌链开发 123
三 纵向，对畅销书进行作者链开发 125
四 形成良好的畅销书运营模式 126
五 开展公益活动，培养读者群 127
六 扶正驱邪，打击盗版义不容辞 129
第六章 案例：《虹猫蓝兔七侠传》营销手记一 销售局面的“前三脚”是怎样“踢”开的 132
二 《虹猫蓝兔七侠传》到底卖了多少册 135
三 畅销前有没有预感 137
四 《虹猫蓝兔七侠传》凭什么这么火 139
五 火起来后，为什么不提高折扣 141
六 《虹猫蓝兔七侠传》的选题到底有何特色 142
七 《虹猫蓝兔七侠传》采取了何种营销模式 145
八 发展独家代理商后如何平息众怒 151
九 768万，向独家代理商开放信用额度前惊心动魄的决策 153
十 畅销书对同品牌一般图书带动作用有多大 154
十一 销量的杀手1：断货 157
十二 销量的杀手2：盗版 158
十三 随书附赠的3D侠魔卡立了多少功劳 159
十四 潜在读者群体到底有多大 161
十五 销售出现拐点的信号：第20卷大量需求 163
十六 央视停播后，销售走势的抛物线是怎样的 164
十七 《虹猫蓝兔七侠传》封面何以成为模板 166
第七章 畅销书走势分析一 全国图书零售排行榜走势 169
二 文学文化类图书走势 171
三 少儿类图书走势 174
四 经管励志类图书走势 176
五 生活娱乐类图书走势 179
六 IT类图书走势 180
附录一 中国主要图书销售书店名录 183
二 中国主要出版媒体简介 187
三 中国主要书市书展一览表 191