入门篇开启你的经济学之旅 2
第一章商品·货币·信用——点击经济学关键词 2
经济学前提：经济人假设 2
商品：有什么物品不能买卖 3
货币：狗牙也可以买东西 4
成本：有收获就有放弃 6
稀缺性：两只桃子也杀人 7
价值和价格：天价理发费 8
效用：朝三暮四的妙用 10
信用：商业活动运行的基础 11
银行：货币流通的中转站 13
生活中的黄金搭档：帕累托最优 14
第二章跟曼昆学习经济学——经济学十大原理 16
选择：鱼和熊掌之间的权衡取舍 16
机会成本：两堆稻草间饿死的驴子 17
边际：理性的人考虑边际量 18
激励：人们会对激励做出反应 20
比较优势：贸易使每个人状况更好 22
看不见的手：市场是组织经济活动的好方法 24
政府干预：政府有时可以改善市场结果 25
生产率：一国的生活水平取决于其生产的能力 27
通货膨胀：当政府发行过多货币时物价上涨 29
菲利普斯曲线：通货膨胀与失业之间的权衡取舍 30
附录曼昆简介 31
基础篇像经济学家一样思考 34
第三章思维决定成败——每天学点经济学思维 34
蝴蝶效应：小过错可能扩散成弥天大祸 34
马太效应：穷人更穷，富人更富 36
羊群效应：随大流是明智还是愚蠢 38
鲶鱼效应：竞争让市场更高效 40
木桶效应：“短板”决定最终的结果 41
棘轮效应：消费习惯具有不可逆性 43
多米诺骨牌效应：经济雪崩的秘密 44
青蛙效应：学会适应未必是好事情 46
挤出效应：政府投资多，私人投资就少 47
第四章博弈不是教你诈——每天学点博弈论常识 49
囚徒困境：出卖，还是合作 49
智猪博弈：搭个便车最省力 53
斗鸡博弈：狭路相逢勇者胜 56
猎鹿博弈：从合作走向共赢 59
协和谬误：放弃沉没的成本 62
蛋糕博弈：讨价还价智慧大 66
信息博弈：买的不如卖的精 69
搏傻理论：别做最大的笨蛋 72
微观篇走近市场经济学 78
第五章贸易使人变得更好吗——关注商品市场要学的经济学 78
供给与需求：经济学的心脏 78
市场：无所不在的经济秩序 80
均衡价格：“看不见的手”的作用 81
蛛网理论：地瓜农夫的智慧 82
边际效用：第一块三明治和第三块不同 84
经济周期：“经济大气候”的变化 86
第六章人们的消费总是理性的吗——关注消费者选择要学的经济学 89
消费者选择理论：人们如何选择商品 89
预算约束：购买力对消费行为的影响 90
非理性因素：人们的消费总是理性的吗 91
价格歧视：同物不同价的原因 92
替代效应：猪肉涨价了就多吃牛肉 95
第七章企业怎样决定雇佣的人数——关注生产要素市场要学的经济学 97
生产要素市场：决定工作报酬的市场 97
劳动的需求：企业怎样决定雇佣人数 98
需求变化：为何企业会突然增员 99
工资差异：关于劳动市场的均衡 100
厂商理论：微观经济学的重要组成 101
生产费用论：商品的价值取决于生产费用 102
第八章怎样限制成本使企业最有竞争力——关注商品利润要学的经济学 104
生产成本：为何有的生产不划算 104
边际产量递减规律：投入和产量的关系 105
成本曲线：企业成本的控制程度 106
短期成本和长期成本：企业“翻身”时间 107
萨伊定律：供给创造需求 108
规模经济：企业做强的理论支持 110
第九章欧佩克如何控制世界石油市场——关注垄断和竞争要学的经济学 112
完全竞争：不受干扰的市场机制 112
垄断：没有选择的可能性 114
市场类型：在完全竞争和垄断之间 115
寡头：从欧佩克对世界石油市场的控制说起 116
经济自由主义：提倡市场机制 117
垄断优势理论：对传统理论的挑战 119
宏观篇抓住看得见的手 122
第十章国家发行的货币知多少——关注通货膨胀要学的经济学 122
通货膨胀：钱不值钱的背后 122
本位币和辅币：何谓真正的钱 124
货币发行：印得太多必然会贬值 125
通货膨胀率：衡量货币贬值的程度 128
第十一章政府应该做什么——关注政府调控要学的经济学 130
货币政策：调控经济的杠杆 130
凯恩斯乘数：一家公司的玻璃打破后 133
不良需求：经济离不开宏观调控 135
经济刺激政策：信心比黄金更重要 137
经济刺激组合拳：财政货币政策 138
市场监管：法律不能成为摆设 141
财政赤字：事关纳税人的权益 142
产权保护：威廉一世与磨坊 144
第十二章货币贬值和升值意味着什么——关注国际贸易要学的经济学 147
汇率：两国货币兑换的比率 147
人民币升值：到底是好事还是坏事 149
对外贸易：全球化向我们走来 150
出口与进口的关系：贸易顺差与逆差 152
贸易补贴：进出口贸易的津贴 154
商品倾销：以低价格占领市场 155
WTO：世界贸易的协调者 156
热钱：投机性短期资本 158
第十三章股市是一个大赌场吗——关注金融体系与金融工具要学的经济学 161
金融市场：合法的赌局 161
金融里的博弈：谁是冤大头 163
彩票，赌博与投资：挑美女的心理 164
对冲基金：索罗斯的智慧 166
虚拟经济：摸不着但看得见 168
金融泡沫：使其灭亡，必先使其疯狂 170
财务杠杆：什么能让你一夕暴富 173
金融中介：资金盈余和短缺者的红娘 174
第十四章口红也能做成指标吗——关注经济指数要学的经济学 177
绿色GDP：为什么GDP会受质疑 177
基尼系数：为什么不能过高 179
恩格尔系数：测测你的富裕程度 181
消费者信心指数：从亚市早盘说起 183
生活成本指数：选择适合自己的城市 185
负担系数：如何化解年轻人的负担 187
国民生产总值：真正属于自己的价值 188
道·琼斯指数：经济的晴雨表 189
“巨无霸”指数：购买力平价理论 191
口红指标：最直观的经济指标 193
应用篇这年头，就得学点经济学 196
第十五章我们该如何消费——每天学点消费中的经济学 196
经济学教你做出理性选择 196
优惠券，“受惠”的是商家 197
信息不对称，买的没有卖的精 199
引导消费，别让商家赚了你便宜 200
差别定价，上品折扣的实惠典礼 201
免费午餐，酒吧里的花生米 202
了解团购，网聚人的力量 204
“一次性”交易，肥了商家 205
买房是大事，不要丧失理性 207
第十六章投资不准，收益不稳——每天学点投资中的经济学 209
投资：牺牲当前消费来增加未来消费 209
股票：不能不懂的资产增值手段 211
基金：让专家打理你的财富 213
黄金：保值增值的好选择 215
储蓄：把钱存入银行 217
期货：今天做明天的交易 219
债券：比存款划算的投资方式 221
套利：捕捉低风险赚钱机会 222
复利：最神奇的财富升值工具 224
第十七章为何说人脉就是钱脉——每天学点交际中的经济学 228
人脉小投资，换来大回报 228
说话只三分，收益百分百 231
首因效应好，省时又省力 234
大树好乘凉，傍个有名人 238
人在江湖走，还得会送礼 240
锦上添花，不如雪中送炭 242
狡兔三窟，多个朋友多条路 245
学会做人，避免零和博弈 248
第十八章怎样让一加一大于二——每天学点婚恋中的经济学 251
恋爱，不能忽略成本 251
用心维护，否则爱情会变质 252
恋爱公式，请画上不等号 254
覆水难收，理性看待失恋 257
门当户对，婚姻才牢靠 259
经济学解释人为什么要结婚 260
婚恋博弈，给彼此多点信任 262
新婚夫妇，要合理安排家务 266
老夫少妻，婚姻与年龄无关 267
不轻易离婚，离婚也要资本 268
第十九章你值一个好价钱吗——每天学点职场中的经济学 271
不可替代性，帮你拿到高工资 271
不轻易辞职，不轻易换行业 273
树立个人品牌，打造核心竞争力 274
职场成功，不只要努力工作 276
内卷化效应，警惕职场原地踏步 277
有效需求，工作不一定专业对口 278
分解成功因素，快速把握职场 280
增加投入，缩小工资差异 282
播种快乐，获取职场幸福 284
第二十章激励比惩罚更有效——每天学点管理中的经济学 287
如何能稳住军心，留住骨干 287
分槽喂马，各尽其用 289
简单就是美，妙用奥卡姆剃刀 290
为什么员工工资只能升不能降 292
融化理性人，情感激励妙用 293
注意小细节，避免大损失 295
相信下属，不要凡事自己来 298
企业文化，成功的催化剂 299
第二十一章成功，怎能与金钱无关——每天学点经商中的经济学 303
二八法则，决定效益的关键 303
留住老客户，成本最小 306
全力营销，市场就是利润 308
抓住商机，眼光决定发展， 310
竞争策略，对手就是动力 312
蓝海战略，为企业找到新出路 314
有零有整，商品定价的学问 316
做老大，成为行业龙头 319
第二十二章你能看懂财经新闻吗——每天学点热点中的经济学 321
次贷危机，金融世界“大地震” 321
中国房价，有房才有家 323
扩大内需，消费是做贡献吗 325
税赋归宿，谁来最终承担 327
跑不过刘翔，要跑过CPI 329
老年福利，养老是个大问题 331
“黄金周”的出现，假日经济 333
常识篇关于经济学的前生今世 336
第二十三章从古典主义到凯恩斯流派——不可不知的经济学流派 336
重农学派：一个时代的学术产物 336
剑桥学派：完整的庸俗经济学体系 337
新剑桥学派：对马歇尔学说的发展 338
凯恩斯革命：宏观经济学的诞生 339
货币学派：传统货币量的新论述 340
供给学派：独树一帜的学派 341
激进经济学：以马克思主义为名 343
新自由主义：层面广泛的意识形态 344
第二十四章送人千金不如授人一本经济学——不可不知的经济学名著 346
《国富论》——亚当·斯密 346
《政治经济学与赋税原理》——李嘉图 347
《资本论》——马克思 348
《经济学》——萨缪尔逊 349
《同意的计算》——布坎南 351
《人力资本投资》——舒尔茨 351
《经济学和公共目标》——加尔布雷思 352
第二十五章你知道“欧洲的孔子”吗——不可不知的经济学家小传 354
约翰·劳——让法国倾家荡产的人 354
魁奈——“欧洲的孔子” 357
亚当·斯密——经济学鼻祖 359
李嘉图——天才的业余经济学家 361
凯恩斯——名利双收的经济学家 363
张培刚——发展经济学之父 365
保罗·克鲁格曼——预言家 367
附富裕的和穷困的经济学家 369