PART1标志概述 8
1.1标志的定义与特点 8
1.1.1概述 8
1.1.2什么是标志 8
1.1.3标志的特点 10
1.2标志的功能与作用 14
1.2.1识别交流 14
1.2.2保障权益 14
1.2.3描述特征 14
1.2.4创造价值 14
1.3标志的分类 15
1.3.1根据形式分类 15
1.3.2根据内容分类 17
PART2标志设计的步骤 20
2.1如何进行前期准备工作 20
2.1.1不同企业调研的对比——调研是标志设计总体流程中非常重要的第一步 20
2.1.2明确设计任务——客户想让我们干什么 23
2.1.3进行调研分析——没有调查就没有发言权 25
2.1.4确定设计的大概方向——方向是产生大创意的关键 31
2.1.5出色的标志设计方案 33
2.2如何构思与创意 39
2.2.1同一主题不同构思——从调研的不同成果发展不同的设计构思 39
2.2.2何为创意——创意不过是老材料的新组合 43
2.2.3发散性思维——发散性思维是创意的基础 45
2.2.4水平思考法——水平思考可以让你另辟蹊径 48
2.2.5头脑风暴法——头脑风暴就是集思广益 51
2.2.6将思考视觉化——以图像代替文字思考 52
2.2.7标志设计中的借鉴方法——寻找他山之石 53
2.2.8寻找切入点——切入点是创意和设计的突破口 59
2.2.9绘制草图——将构思转化为可视图形 63
2.2.10出色的标志设计方案 66
2.3如何表现图形创意 72
2.3.1 标志图形创意比较——同一理念下不同的图形表现方式 72
2.3.2简化提炼——标志应形简意赅、以简胜繁 75
2.3.3同构综合——营造新奇、个性的画面，传递更多的信息 77
2.3.4变异——用“变异”创造记忆点 80
2.3.5幻视——用光的效应制造运动的感觉 82
2.3.6渐变——“渐变”使各要素彼此关联、呼应，相互衬托，和谐优美 86
2.3.7“适合”与“突破”——“适合”与“突破”的综合运用 88
2.3.8赋予标志时代特征——“时代特征”让标志新锐、独特又有吸引力 89
2.3.9 出色的标志设计方案 95
2.4如何精细设计 101
2.4.1标志调整前后对比——中国航海日永久性标志设计过程 101
2.4.2图形的调整——确定标志的最终图形 104
2.4.3字体的推敲——文字的个性出自设计师的反复推敲 109
2.4.4色彩的规范——根据企业理念、产品特点推敲颜色 112
2.4.5空间组合关系的搭配——固定的组合可强调个性、促进记忆 116
2.4.6出色的标志设计方案 119
2.5如何延展运用 123
2.5.1不同延展运用方案的对比——在统一的风格中进行灵活变通 123
2.5.2推广验证——标志实施制作之前的重要步骤 128
2.5.3标志的系列化——系列标志具有更强的趣味性和影响力 130
2.5.4平面标志的立体化——对标志创意的解释和升华 133
2.5.5一致性应用规范的作用——利用一致性应用规范来延展运用 136
2.5.6运用设计“基因”进行再设计——将标志设计的特点渗透到应用设计中 137
2.5.7出色的标志设计方案 140
PART3优秀专项设计案例综合分析 148
3.1重塑澳大利亚形象 148
3.2 overeign公司形象重新设计 151