导语 1
第一章 广告语言概述 6
第一节 广告概述 6
一 广告的定义 6
二 广告的历史 8
第二节 广告语言的定义 10
一 广义广告语言 10
二 狭义广告语言 12
第三节 广告语言与其他不同说法 15
一 广告文案 15
二 广告用语 15
三 广告语 15
四 广告词 16
五 广告标语与广告标题 16
第四节 广告语言研究的现状和论题研究的理论意义 16
一 广告语言研究成果 16
二 论题研究的理论意义 18
第二章 广告语言的特性 22
第一节 广告语言的边缘性和应用性 22
一 语言学与应用语言学概述 22
二 广告语言属于应用语言学范畴 23
第二节 广告语言的符号性 25
一 语言符号的定义 25
二 广告语言的符号特征 28
第三节 广告语言的科学性与艺术性 35
一 艺术语言的定义 35
二 科学语言的定义 36
三 广告语言是科学语言和艺术语言的运用 37
第三章 广告语言与语境 43
第一节 语境的定义 43
第二节 广告语境的研究指向 44
一 广告语境构成 44
二 广告语境的应用 49
第四章 广告语言艺术 54
第一节 广告语言的语言艺术 54
一 文字艺术 55
二 语音艺术 57
三 词汇艺术 63
四 语法艺术 70
五 章法艺术 78
六 修辞艺术 80
第二节 广告语言的语用艺术 89
一 广告语言的言语行为艺术 89
二 广告语言的预设艺术 94
三 广告语言的合作原则艺术 101
四 广告语言的礼貌原则艺术 106
五 广告语言的模糊原则艺术 110
第三节 广告语言的语体艺术 118
一 语体的定义 118
二 广告语体的形成理据 119
三 广告语体的特点 120
四 广告语体的分类 122
第四节 广告语言的心理艺术 156
一 心理的定义 156
二 广告语言的心理应用 156
第五节 广告语言的文化艺术 161
一 文化的定义 161
二 广告语言的文化应用 161
第六节 广告语言的语篇艺术 166
一 语篇的定义 166
二 广告语言的语篇应用 167
结语 171
参考文献 173
后记 181