第一课 对创业缺乏正确的认识 1
第一节：盲目创业 1
第二节：对创业项目缺乏足够认识 10
第三节：创业浮躁 16
第四节：吃不得苦，更吃不得亏 21
第五节：习惯性地靠运气创业 26
第六节：高学历对创业帮助非常大 31
第七节：90％的困难创业者都没有想到 40
第八节：制定的创业目标不明确 46
第九节：不能正面创业失败 51
第二课 合作伙伴选择不当 59
第一节：创业伙伴选择是熟人就行 59
第二节：哥们式合伙，仇人式散伙 64
第三节：关键职位上用错人 70
第四节：企业支柱亲信化 76
第五节：创业时不懂得分享 80
第六节：单枪匹马或者核心团队超过4个创始人 84
第七节：合作伙伴选择不当 90
第八节：迷恋主导权而寻求弱小的合作者 92
第三课 财务风险控制不得当 96
第一节：缺乏稳健的财务预算制度 96
第二节：财务风险控制不得当 102
第三节：不依据财务情况就拍脑袋决策 108
第四节：财务紊乱，资金流断 112
第五节：经常用短期借款搞固定资产投资 117
第六节：杂乱无章的财务管理导致浪费严重 119
第四课 缺乏建立多层次融资体系 129
第一节：缺乏建立多层次融资体系的意识 129
第二节：创业者往往无视银行的支持 134
第三节：忽视现金流管理 138
第五课 急功近利的投机冲动 144
第一节：急功近利的投机冲动 144
第二节：盲目进入房地产市场 147
第三节：“摊子”铺得过大导致企业运作生存困难 152
第四节：候鸟式投资 156
第五节：碰壁拐弯习惯化 164
第六节：金融危机来临之时大肆扩张 171
第六课 为了利润而牺牲用户 175
第一节：为了利润而牺牲用户 175
第二节：反感顾客的投诉 181
第三节：过分追求创意新奇而忽略广告的法律限制 186
第七课 不明白客户需要什么产品和服务 193
第一节：不明白客户需要什么产品和服务 193
第二节：选择热门行业创业 199
第三节：总是喜好炒作概念 209
第四节：过度相信别人，从不亲自做市场调研 215
第五节：创业项目的盈利模式过于单一 222
第六节：对于广告宣传缺乏认识和理解 227
第八课 应对危机不得当 231
第一节：居安不思危 231
第二节：忽视明星广告代言危机 237
第三节：慌乱应对媒体的负面报道 242
第四节：缺乏对媒体的正确认识 250
第九课 弄虚作假 255
第一节：本土品牌造假西洋化 255
第二节：偷税漏税 260
第三节：造假上市 266
第四节：财务造假 270
第十课 自我反省能力差 277
第一节：过分迷信高科技 277
第二节：自我反省能力差 280
第三节：忽视诚信 284
第四节：照搬照抄其他公司成功的激励制度 292
第五节：低估沟通的力量 296
第六节：缺乏自主创新 303
第七节：创业者不懂得提高个人的能力 307
第十一课 盲目崇拜社会关系 317
第一节：盲目崇拜社会关系 317
第二节：企业去做政府该做的事情 321
第三节：在引进风投时稀释掉对公司的控制权 326
第四节：过于迷信专家的能力 334
参考文献 338
后记 343