前言 博斯丁与成名学创举 1
第一部 模拟训练：准备成为名人 3
第一章 走进新闻视界 3
第一节 认识新闻传播媒体 5
第二节 随时准备走上电视屏幕 11
第二章 制造新闻的6大原则 17
第一节 掌握“5W”“1H”原则 17
第二节 新闻稿要素训练 23
第三节 自传资料袋与自我推销练习 37
第三章 建立个人形像的步骤 44
第一节 准备曝光行动 44
第二节 个人形像上镜训练 52
第三节 访谈语言表达训练 59
第四节 面对不同类型的主持人 66
第四章 接受新闻媒体采访训练 75
第一节 不同新闻媒体的采访策略 75
第二节 控制采访的策略与技巧 82
第三节 如何处理有损名声的丑闻 87
第五章 主动出击的名声宣传效果 91
第一节 巡回宣传的日程表 91
第二节 “事件宣传”与记者招待会要点 96
第三节 其他名声宣传方式简介 103
个案精解 电视时代的形像游戏规则 108
第二部 方法训练：走近名声金字塔 137
第六章 名声的价值与名人效应 137
第一节 人人都能成为名人 137
第二节 名声的商业价值 149
第三节 现代名声制造法：起源与发展 156
第七章 新朝阳产业：制造名人 165
第一节 总统候选人与企业巨头的对话 166
第二节 名声制造的四种操作方式 169
第三节 帮你获得名声的另外9只魔手 180
第八章 成名驱动力与名声推销术 197
第一节 内驱力：两位诺贝尔奖得主的故事 197
第二节 影响成名动机的4种因素 200
第三节 外驱力：推动成名的3种外部力量 206
第四节 名声推销的方法与步骤 212
第五节 电脑英雄乔布斯的名声推销策略 216
第六节 基辛格的名声推销赚钱术 228
第九章 走向名声金字塔 233
第一节 成名途径与成名机会 234
第二节 名声范围与名声等级 244
第十章 名声消费市场与名人生产新要素 257
第一节 不同层次的名声消费者 257
第二节 测试名人知名度的7种方法 268
第三节 名声消费群：有趣的性别与年龄 275
第四节 名人市场商的造势策略 280
第五节 戏剧性：名人生产的新要素 286
第十一章 金钱与名声：哪一样更重要？ 298
第一节 罗斯·佩罗：亿万富翁也想出名 299
第二节 作为创造学家闻名世界的井深大 310
第三节 两份遗嘱制造的轰动性名声 321
第三部 实践训练Ⅰ：如何赢得名声 341
第十二章 成名三要素：天才、魅力和机遇 341
第一节 成名一定需要天才吗？ 342
第二节 魅力是可以通过训练获得的 361
第三节 机遇在个人成名中的作用 375
第十三章 从“成名概念”到自我转变 391
第一节 成名概念与角色转换 392
第二节 完成转变的方法与程序 406
第十四章 当代世界名人的四种成名模式 428
第一节 靠公开演讲成名的卡耐基 428
第二节 靠兼并企业成名的商业奇才 453
第三节 一位天才的超级名人之路 466
第四节 新闻专访：托夫勒的成名经历 488
第十五章 传播形像与扩大知名度 507
第一节 传播个人形像的渠道与方式 508
第二节 充分了解你所利用的传播媒体 516
第三节 新闻媒介：提高知名度的神奇之窗 522
第四部 实践训练Ⅱ：走进“公众记忆” 541
第十六章 名声推销中的公关策略 541
第一节 借助公关策略推销名声 542
第二节 名声推销中的公关工作要点 549
第三节 名声推销中的公关风格与策略 557
第十七章 女人的名声策略与成名代价 566
第一节 杰奎琳：与权力和金钱联姻 566
第二节 麦当娜：把男人作为成名的跳板 576
第三节 戴安娜：因死亡而获得永久的名声 595
第十八章 名人焦点：如何维持名声 620
第一节 名声更迭与名声衰败的原因 621
第二节 维持名声的七种方法 627
第三节 维持名声应该遵循的5大原则 634
第四节 在行业转换中实现名声转换的技巧 637
第五节 如何延缓名声不可避免的衰落 647
第六节 重振名声的方法与策略 652
第十九章 进入“公众记忆”或成为永恒 661
第一节 进入“公众记忆”的方法与途径 661
第二节 制定名声标准的不朽者 663
第三节 用300万美元换取永久名声 688
第四节 迪斯尼：使名声永存的另一种模式 699
第二十章 名声丑闻与“成名综合症” 719
第一节 三则名声花絮与一种批评 720
第二节 利用丑闻扬名的经典范例 728
第三节 远离愤怒：名声生产的现状与明天 744
第四节 一位女记者的“成名综合症” 749