第1堂课 房地产产品概述 3
课堂特训1房地产产品的三个层次 3
课堂特训2房地产产品三大价值 8
课堂特训3房地产产品十大特殊属性 10
课堂特训4房地产产品类型划分 14
课堂特训5住宅产品建筑类型划分 16
策划案例 某地区在售项目产品分析 32
第2堂课 房地产产品策划流程与原则 37
课堂特训1产品策划四大核心环节 37
课堂特训2产品策划八大基本原则 39
策划案例 某项目三期产品定位建议 45
第3堂课 房地产产品策划基本策略 59
课堂特训1房地产产品组合策略 59
课堂特训2房地产产品开发策略 68
课堂特训3房地产产品差异化策略 72
课堂特训4房地产产品品牌策略 81
策划案例 沈阳某项目产品差异化分析 91
第4堂课 房地产产品定位策划基本要点 99
课堂特训1产品定位策划核心要点 99
课堂特训2产品总体规划设计要点 106
课堂特训3产品细部规划设计要点 108
策划案例 某公司产品策划的标准模板 113
第5堂课 房地产产品定位策划实战操作 121
课堂特训1策略：最大化产品卖点和营销价值 121
课堂特训2方法：先论证再策划 126
课堂特训3技巧：以价值最大化为目标 130
策划案例 某项目户 型设计建议 141
第6堂课 房地产产品策划案例模板：JY项目产品定位报告 147
定位报告1项目土地属性研究 147
定位报告2竟争项目1分析 153
定位报告3目标客户分析 162
定位报告4产品定位建议 168