第一章 以钱生钱的密码 1
风险收益对应论——高风险未必带来高收益 2
自利性动机——冒险投资的出发点 6
内在价值——物有所值是投资的根本 10
杠杆原理——小资金撬动大收益 14
洼地效应——资金爱往低处流 18
二八法则——少数人赚钱，多数人赔钱 22
现金流与资本利得——投资着眼点的差别 25
第二章 为什么不投资 29
刻板印象——投资是有钱人的游戏 30
损失厌恶——因为输不起，所以不赌 33
风险厌恶——二鸟在林不如一鸟在手 37
模糊厌恶——无从把握，选择放弃 40
后悔厌恶——懊悔也是一种枷锁 42
负债厌恶——债务是魔鬼，无债一身轻 46
负面评价——为迷茫者指明方向 50
流动偏好——手持现金，以防万一 52
第三章 财富，非理不可 55
金钱与幸福——不可不知的金钱观 56
高薪月光族——薪水为什么不够花 59
通货膨胀——金钱，不发光则发霉 62
马太效应——贫者更贫，富者更富 64
互悦机制——你愿理财，财愿理你 67
致富之道——钱不在多，会理则灵 71
第四章 投资选择的风险 75
不可预测性——没有人拥有预测未来的水晶球 76
随机移动理论——基金经理为什么不如大猩猩 79
均值回归——上下波动是永恒的规律 82
蝴蝶效应——失之毫厘，谬以千里 85
情绪——个可能解释“亏本买卖”的概念 89
认知失谐——回想的比做的好 92
代表性思维——历史难以在未来重演 96
有限理性——你无法作出完全理性的最优决策 100
第五章 坚守恰当的判断依据 105
直觉判断——思考越多，选择越糟糕 106
周期理论——价格也有“生老病死” 109
基准概率——别让不寻常蒙蔽你的眼睛 115
乐观策略——大脑爱做白日梦 118
悲观策略——不是最坏，但也不是最好 122
多元化策略——让每一分钱都发挥作用 125
集中策略——把鸡蛋都放在一只篮子里 129
第六章 卖与不卖的心理博弈 133
过度敏感效应——恐慌比死神更可怕 134
羊群效应——盲从不会让你赚到钱 137
侥幸心理——你不可能总是幸运 140
沉没成本效应——别为打翻的牛奶哭泣 144
安于现状偏差——不作为的理由 148
参照点——拿什么衡量损失和收益 152
卡贝定理——见好即收，果断止赢 155
鳄鱼法则——及时止损，小错不会变大错 158
第七章 不可不防的投资陷阱 163
赌博思维——可赌的是投机，不是投资 164
赌徒谬论——坏运散尽，好运到来 166
锚定调整法则——先入为主，难以实事求是 170
熟识性思维——熟悉，不等于没有风险 172
处置效应——出赢保亏，未必明智 176
心理分账——金钱世界的“不平等” 179
归因偏差——不认错比犯错更可怕 182
过度自信倾向——盲目乐观是灾难的开始 186
事后聪明式偏差——事后诸葛亮，不如臭皮匠 190
后记 196