导论 1
第一章 广告荐证的基础理论 6
第一节 广告荐证的内涵解读 6
一、广告荐证的名称规范 6
二、广告荐证的基本涵义 9
三、广告荐证的效果原理 14
四、广告荐证的功能价值 17
五、广告荐证的分类 19
第二节 广告荐证的认定 24
一、广告荐证的认定 24
二、违法广告荐证的认定 36
第三节 广告荐证法律关系述要 40
一、广告荐证法律关系的内涵 40
二、广告荐证者的法律地位 43
第四节 广告荐证法律规制的社会基础 51
一、广告荐证法律规制的现实基础 52
二、广告荐证法律规制的法理基础 54
第二章 广告荐证的行为规范 62
第一节 广告荐证的基本原则与要求 63
一、广告荐证的基本原则 63
二、广告荐证的基本要求 66
第二节 广告荐证的自由与限制 78
一、广告荐证的自由 79
二、广告荐证的限制 81
第三节 广告荐证与广告表演 83
一、广告荐证与广告表演的区别 84
二、广告荐证：一种“真实的”广告表演 85
第三章 广告荐证的责任解构 87
第一节 广告荐证责任的学理之争 87
一、对否定论的综述与评析 88
二、对肯定论的综述与评析 93
第二节 广告荐证责任的法理证成 103
一、广告荐证的责任构成 103
二、广告荐证私法责任的正当性 105
三、广告荐证公法责任的必要性 110
第三节 广告荐证侵权责任的定性 112
一、广告荐证侵权责任性质之争 112
二、连带责任的法理证成与理论反思 127
第四节 广告荐证民事责任的司法认定 139
一、广告荐证民事责任的归责原则 139
二、广告荐证者的过错 148
三、广告荐证与损害结果之间的因果关系 153
四、广告荐证民事责任中的惩罚性赔偿 160
五、广告荐证民事责任承担的具体规则 162
第五节 对几种典型观点的商榷、反思与澄清 163
一、与广告荐证产品责任说商榷 163
二、与广告荐证末位责任说商榷 167
三、与广告荐证公法责任说商榷 168
四、对广告荐证政府连带责任说的反思 171
五、对虚假荐证责任虚假广告说的澄清 174
第四章 广告荐证的法律规制：借鉴与完善 176
第一节 美国广告荐证的法律规制述要 177
一、美国广告荐证的法律规范 177
二、美国广告荐证的行为规范述评 180
三、美国广告荐证的责任规制述评 193
第二节 我国台湾地区广告荐证的法律规制述要 201
一、台湾地区广告荐证的法律规范 202
二、台湾地区广告荐证的行为规范述评 202
三、台湾地区广告荐证的责任规制述评 208
第三节 我国（大陆）广告荐证法律规制的反思 215
一、我国广告荐证法律规制的现状 216
二、我国广告荐证法律规制的反思 219
第四节 我国（大陆）广告荐证法律规制的完善 225
一、广告荐证法律规制的价值取向 226
二、我国广告荐证法律规制的完善 229
结语 237
参考文献 243
后记 251