总序 1
前言 1
第一章 绪论 1
第一节 研究背景及问题的提出 1
第二节 研究的意义 4
第三节 国内外研究现状和述评 6
第四节 研究目标、架构和创新点 30
第二章窜货行为的重新审视 35
第一节 窜货行为的再分类 35
第二节 窜货对分销市场的影响 45
第三节 本研究对窜货行为的界定 53
第三章 窜货分析的理论基础 55
第一节 代理理论 55
第二节 博弈理论 74
第三节 社会资本理论 96
第四章 窜货行为的经济学分析 113
第一节 分销行为的激励分析 113
第二节 窜货行为和激励契约设计 118
第三节 窜货行为的博弈分析 124
第五章 窜货行为的影响因素分析 142
第一节 与信息不对称相关的因素 142
第二节 与订立契约相关的因素 150
第三节 与契约实施相关的因素 160
第四节 其他特殊因素 162
第五节 窜货行为长期存在的原因 165
第六章 窜货行为的治理策略分析 169
第一节 经济性治理策略 169
第二节 社会性治理策略 175
第七章 窜货行为治理策略的案例分析 191
第一节 娃哈哈的窜货防治策略 191
第二节 对娃哈哈窜货防治策略的分析 200
第八章 研究总结 211
参考文献 216
致谢 243