第一章 导论 1
第一节 时来运转的民俗文化 2
第二节 恰逢其时的创意产业 5
第三节 文化创新与母题重构 8
第四节 创意产业的文化自觉 13
第二章 民俗文化与动画产业 17
第一节 动画产业的昨天与今天 17
第二节 民俗文化：动画创作的活水之源 25
第三节 《怪物史莱克》和《花木兰》：颠覆与超越 36
第四节 《宝莲灯》：迷茫中的探索 49
第三章 民俗文化与影视创作 59
第一节 民俗文化与影视文艺的不解之缘 59
第二节 魔幻电影呼唤神话复归 69
第三节 千年故事，旧曲新唱结硕果 84
第四节 民俗文化与民族电影 95
第四章 民俗文化与电脑游戏 103
第一节 从传统游戏到电脑游戏 103
第二节 神话复活：《天之痕》 106
第三节 民俗展演：《暗黑破坏神》 112
第四节 民俗元素与游戏创作 130
第五章 民俗歌节与文化旅游 134
第一节 文化旅游：时尚与机遇 134
第二节 个案分析（一）：南宁国际民歌艺术节 138
第三节 个案分析（二）：广西武鸣县“三月三”歌圩 141
第四节 个案分析（三）：印象·刘三姐 143
第五节 规律：歌节，从乡村走向城市 147
第六节 思考与建议 155
第六章 民俗文化与旅游产业 158
第一节 民俗旅游的定义 158
第二节 张家界宝峰湖歌舞晚会与梯玛民俗 162
第三节 庐山旅游开发与民俗文化 173
第四节 民俗旅游开发的经济和社会价值 177
第五节 民俗旅游存在的问题 179
第六节 民俗旅游的可持续发展 180
第七章 民间工艺与文化产业 182
第一节 民间工艺的双重属性 182
第二节 中国结——民间工艺装饰品产业化之典范 184
第三节 大冶雕刻工艺与佛像雕塑 187
第四节 民间剪纸艺术——以孝感剪纸为例 193
第五节 中国年画——以武强年画为例 202
第六节 小结 211
第八章 神话原型与广告创意 215
第一节 神话的“从前”与“现在” 216
第二节 神话在广告中的存在形态 219
第三节 反省与超越 224
参考文献 227
后记 229