前言 企划案是否成功，作现场陈述前就已决定 1
第1章以“外表”定胜负的企划书 5
1-1制作企划书必须把握的原则企划书的“外表”占胜算的五成，15秒钟就能定胜负 6
15秒钟定胜负 6
高效企划书不可或缺的三要素 8
1-2制作企划书的注意事项制作便于使用的企划书 10
热情的陈述、激情的姿态都无法再现 10
什么样的企划书容易受到青睐？ 12
1-3制作企划书的目的制作企划书前要先明确目的 14
想要什么样的结果？ 14
学习说话技巧前要做的事 16
1-4必须明确的事项制作企划书前必须明确的事项 18
明确截止日期至关重要 18
根据对方决策者的特点制作企划书 20
第2章如何制作一份极具说服力的企划书 23
2-1标题如何用标题吸引眼球？ 24
一目了然的标题 24
起标题的小窍门——巧将句子变词组 24
2-2结构结构越简单，企划书就越醒目 28
省略寒暄语、企划背景、企划目的等内容 28
给目录分组 30
2-3正文文笔不好同样可以写出像样的企划书 32
1段话最长不要超过5句 32
省略连词，文章变流畅 32
2-4限定3个主题①三大家、三原则、日本三景&4个以上的主题很难记住 36
一次只能记3个 36
“3”是个魔法数字 38
2-5限定3个主题②经典案例：吉野家的3个广告词——好吃、便宜、快速 40
所有东西都能归成三类 40
限定3个主题，命名至关重要 40
2-6归纳为1个词仔细推敲出1个词 44
向100个人作自我介绍时该说些什么？ 44
用1个词概括3个主题词 44
2-7数字化用数字的魔力增强吸引力 48
文字＜数字 48
发现身边的数字 48
2-8预算没有预算的企划书，叫人如何拍板？ 52
“到底要花多少钱啊？” 52
含税、不含税，利润大不相同 54
2-9日程安排将截止日期前的日程安排做成图表 56
怎样与计划保持同步？ 56
在日程安排表中展望美好未来 56
2-10简历突出自身优势，以获取信赖 60
“能放心地把工作交给他吗？” 60
动员全体员工，展示公司实力 62
第3章用高效企划书吸引读者不由自主往下翻 65
3-1纸张大小统一使用A4纸是制作高效企划书的金科玉律 66
企划书只用A4纸 66
如何装订书写方向相反的资料？ 66
3-2页数企划书越简单明了就越有吸引力 70
从数量的魔咒中解脱出来 70
超级企划案只要薄薄的1页纸 72
3-3封面光看封面就能判断企划书的优劣 74
封面——给人留下第一印象 74
关注细节 74
3-4目录与章节首页添加目录与章节首页，帮读者理清思路 78
用目录预告内容 78
添加目录与章节首页，帮读者理清思路 80
3-5页码插入页码，大大提高资料的便利性 82
页码不可或缺 82
插入页码对自己也有好处 82
3-6页眉与页脚充分利用页眉，增强企划书的说服力 86
将不可或缺的信息设置成页脚 86
插入公司LOGO，效果立马不同 86
3-7著作权标记维护公司权益、树立品牌形象 90
著作权标记为什么要用英文表示？ 90
所有页面都必须插入著作权标记 92
3-8格式用统一的版式，塑造独特的风格 94
塑造独特的风格 94
以细节取胜 96
第4章一学就会的专业编辑技巧 99
4-1字体选择字体的原则——避免乱码和字体不统一 100
统一字体 100
4-2字号限定3种字号，使企划书简洁大方 102
用大、中、小3种字号就已足够 102
凸显小标题与正文的不同 102
4-3数字遵守数字使用规范，使数字看起来更美观 106
数字有数字的使用规范 106
是数字还是穿着数字外衣的文字？ 108
4-4英文英文中隐藏的“陷阱” 110
用英文很酷？ 110
英文中隐藏的陷阱 112
4-5标点符号弄清哪些地方需要加标点符号 114
标点符号——加？还是不加？ 114
弄清相似符号的区别 114
4-6遣词造句慎用敏感词 118
自己做好的企划书要请别人帮忙检查一遍 118
歧视词和令人不快的话语最致命 118
4-7换行与留白适当留白能吸引读者 122
企划书需要适当留白 122
灵活运用换行和留白 122
4-8分项书写并列与分次序，意义大不相同 126
并列关系？还是次序有别？ 126
使用全黑的符号 126
4-9下划线与斜体字改变字号与颜色，突出想强调的部分 130
你在报纸上见过带下划线的报道吗？ 130
改变字号与颜色，突出想强调的部分 132
第5章一学就会的专业图解技巧 135
5-1图解用图解代替文字，一目了然！ 136
终极目标——用图解代替一切文字 136
试着将所有想说的话都用图画来表示 138
5-2表格通过横行、竖列将各类信息用表格来归纳 140
怎样筛选信息？ 140
棋高一着——制作没有边框线的表 142
5-3图表①用“变形”的视觉效果来强调重点 144
制作个性化的图表 144
制作个性化图表，突出与竞争对手的区别 144
5-4图表②饼图、柱状图、折线图……如何选择图表类型？ 148
表示整体中各要素所占的比例，选用饼图最合适 148
区分使用柱状图和折线图 150
5-5图形通过组合，赋予图形独特的意义 152
比语言更直观的是图形 152
用剪贴画营造专业形象 154
5-6照片如何拍出逼真的照片？ 156
百闻不如一见 156
自造摄影棚 156
5-7截图用截图说明电脑、网页的操作方法，一点即通 160
怎么截图？ 160
如何展示截图的效果？ 160
5-8充分利用新闻报道让媒体作自己坚强的“后盾” 164
媒体报道是最好的广告 164
引导对方去看公司网页上的视频 164
第6章一学就会的专业设计技巧 169
6-1色彩搭配颜色限定在3种以内，以打动人心 170
除白色、黑色外，企划书的颜色要限定在3种以内 170
坚持使用同样的颜色，打造自己公司的代表色 172
6-2线条改变线条的粗细和线型，一跃成为图解高手 174
可以画出符号和图标的线条 174
别针和车站也能用线条画出来 176
6-3背景与空白背景满满当当的图解是典型的失败图解 178
模板如果没有选好，内容再好也没用 178
留白的比率决定了物体的质感 180
6-4边框用边框改变图形给人的印象 182
是否善用黑框是专业和业余的分别 182
灵活使用不带边框的文本框 182
6-5阴影与渐变打造平面的质感立体效果 186
只要加上阴影就能营造出立体效果 186
使渐变看起来更高雅的窍门 188
6-6视线的移动企划书要按“Z”字型的阅读习惯排版 190
连接还是分离？这是个大问题 190
重要的内容要放在左上方 192
6-7排列Before、After的顺序如果颠倒 194
从过去到现在的时间，要从左往右排列 194
按关联性排列 194
6-8对齐整齐的排列让人觉得舒服、放心 198
按规则排列企划书的各项内容 198
方便快捷的“绘图”功能 200
第7章 顺利通过书面审核——润色与递交企划书的技巧 203
7-1印刷企划书要打印，不要复印 204
打印和复印，效果完全不同 204
纸质定胜负 204
7-2装订方法从装订方法可以看出装订者是否具备社会常识 208
在左上角倾斜45°装订是常识 208
想追求美观，就一定要手动装订 210
7-3装订成册一张透明覆膜值1亿日元？ 212
500万日元制作的企划书值1亿日元？ 212
选择专业的装订公司 212
7-4 寄件人姓名寄件人姓名要写在最显眼的位置 216
将姓名写在最显眼的位置 216
写明联系方式 218
7-5递交企划书的注意事项你的企划书是否符合对方的要求？ 220
熟读招标条件 220
亲自登门，当面交付最放心 222
7-6 报名方式通过邮寄报名，企划书可能连被拆封的机会都没有 224
企划书不被拆封，一切努力都将化为泡影 224
命运分岔口——邮票的贴法 225
出版后记 227