第一部分预备知识 2
第1章 管理者、利润与市场 2
1.1企业运作和战略的经济学思考 方法 3
1.1.1经济学理论把复杂简单化 3
1.1.2微观经济学和产业组织理 论的角色 4
1.2经济利润的度量和最大化 5
1.2.1使用资源的经济成本 6
1.2.2经济利润与会计利润 9
1.2.3企业价值最大化 10
1.2.4价值最大化与利润最大化 的等效性 10
1.2.5经理人常犯的错误 11
1.3所有权与控制权分离 13
1.3.1委托一代理问题 15
1.3.2公司的控制机制 16
1.4市场结构和管理决策 17
1.4.1什么是市场 17
1.4.2不同的市场结构 18
1.4.3市场的国际化 19
本章小结 20
关键词 20
概念性习题 21
概念性习题答案 21
应用性习题 22
附录1A现值计算方法 23
数学练习题 24
第2章需求、供给与市场均衡 25
2.1需求 25
2.1.1广义需求函数：Qd=f（p， M，PR， g Pe， N） 26
2.1.2直接需求函数：Qd=fP） 29
2.1.3逆需求函数：PfQd） 30
2.1.4沿着需求曲线的移动 31
2.1.5需求曲线的移动 31
2.2供给 35
2.2.1广义供给函数：Qs=f(p， P1, Pr T， Pe F） 35
2.2.2直接供给函数：Qsf(P） 37
2.2.3逆供给函数：PfQs） 38
2.2.4供给曲线的移动 38
2.3市场均衡 40
2.4衡量市场交易的价值 42
2.4.1消费者剩余 43
2.4.2生产者剩余 43
2.4.3社会剩余 44
2.5市场均衡的变动 45
2.5.1需求变化（供给不变） 45
2.5.2供给变化（需求不变） 46
2.5.3需求与供给的同时变化 47
2.5.4定性分析：预测飞机票 价格的变动方向 48
2.5.5定量分析：广告与土豆的 价格 52
2.6限制价与支持价 52
本章小结 54
关键词 55
概念性习题 56
概念性习题答案 59
应用性习题 63
第3章优化决策的边际分析 65
3.1概念和术语 66
3.2无约束下的最优化 67
3.2.1行动的最优水平（A*） 67
3.2.2边际收益和边际成本 69
3.2.3用边际分析找到最优行动 水平 71
3.2.4离散变量的最大化问题 72
3.2.5与决策无关的沉没成本、 固定成本和平均成本 73
3.3有约束下的最优化 74
3.3.1在某一行动上单位美元的 边际收益 75
3.3.2有约束的最大化 75
3.3.3实例：广告费用的优化配置 76
3.3.4有约束的最小化 78
本章小结 79
关键词 79
概念性习题 79
概念性习题答案 83
应用性习题 85
附录3A优化理论概述 86
数学练习题 88
第4章 基本估计技术 89
4.1简单线性回归模型 89
4.1.1假设回归模型 90
4.1.2随机误差项 91
4.2拟合回归曲线 92
4.3统计显著性检验 94
4.3.1b的相关频率分布 95
4.3.2 t比的概念 96
4.3.3对统计显著性的t检验 97
4.3.4用P值决定统计显著性 98
4.4回归方程的评估 99
4.4.1可决系数 99
4.4.2 F统计量 100
4.4.3实例：SLM公司产品 质量控制 102
4.5多元回归 103
多元回归模型 103
4.6非线性回归分析 105
4.6.1二次回归模型 105
4.6.2对数—线性回归模型 107
4.7管理决策中的回归分析 109
本章小结 109
关键词 110
概念性习题 111
概念性习题答案 113
应用性习题 115
附录4A回归分析中的一些问题 117
第二部分需求分析 120
第5章 消费者行为理论 120
5.1消费者理论的基本假设 120
5.1.1消费者优化问题 120
5.1.2消费者偏好特点 121
5.1.3效用函数 122
5.2无差异曲线 123
5.2.1性质 123
5.2.2边际替代率 123
5.2.3无差异图 125
5.2.4边际效用与边际替代率 125
5.3消费者预算约束 127
5.3.1预算线 127
5.3.2预算线的移动 129
5.4效用最大化 129
5.4.1有限贷币收入下的效用 最大化 130
5.4.2边际效用均等 133
5.4.3热狗和可口可乐的最佳 组合 134
5.5单个消费者需求曲线和市场 需求曲线 135
5.5.1单个消费者的需求曲线 135
5.5.2市场需求和边际收益 136
5.6替代效应和收入效应 137
5.6.1替代效应 138
5.6.2收入效应 139
5.6.3需求曲线向下倾斜的原因 141
本章小结 141
关键词 142
概念性习题 142
概念性习题答案 147
应用性习题 149
附录5A消费者理论中的一般数学方法 150
数学练习题 151
第6章 弹性和需求 152
6.1需求价格弹性 153
6.1.1预测需求数量变化的 百分比 153
6.1.2预测价格变化的百分比 154
6.2价格弹性和总收益 154
6.2.1需求价格弹性和总收益 的变动 154
6.2.2 Borderline音响商场的价格 变化 156
6.3影响需求价格弹性的因素 157
6.3.1替代品的可获性 157
6.3.2消费预算的份额 157
6.3.3调整需要的时间 157
6.4需求价格弹性计算 158
6.4.1弧弹性计算 158
6.4.2点弹性计算 159
6.4.3沿需求曲线的弹性变化 161
6.5边际收益、需求和价格弹性 162
6.5.1边际收益与需求 163
6.5.2边际收益与价格弹性 165
6.6其他需求弹性 166
6.6.1收入弹性（EM） 167
6.6.2交叉价格弹性ExR） 168
本章小结 171
关键词 171
概念性习题 172
概念性习题答案 175
应用性习题 177
附录6A需求弹性的计算方法 178
数学练习题 179
第7章 需求估计和预测 180
7.1需求估计的直接方法 181
7.1.1消费者访谈 181
7.1.2市场调研与实验 182
7.2经验需求函数 183
7.2.1广义的经验需求函数 183
7.2.2线性经验需求函数 183
7.2.3非线性经验需求函数 184
7.2.4需求函数的选择 184
7.3价格制定企业的需求估计 186
例：比萨饼的需求估计 186
7.4时间序列预测销售量和价格 189
7.4.1线性趋势预测法 190
7.4.2例：Terminator Pest Control 公司的销售预测 190
7.4.3例：佐治亚木材价格预测 191
7.5季节性（周期性）变化 192
7.5.1利用哑变量修正季节性 变化 192
7.5.2例：哑变量技术 193
7.6几句忠告 198
本章小结 199
关键词 200
概念性习题 200
概念性习题答案 201
应用性习题 203
附录7A经验需求弹性 204
在线话题1：价格接受型企业的需求 估计与预测 205
第三部分 生产与成本分析 208
第8章 短期生产与成本理论 208
8.1生产和成本理论中的一些基本 概念 209
8.1.1生产函数 209
8.1.2技术有效和经济有效 209
8.1.3生产中的变动投入和固定 投入 210
8.1.4生产周期的短期与长期 210
8.1.5沉没成本和可避免成本 211
8.1.6固定比例和变动比例 212
8.2短期生产 213
8.2.1总产量 213
8.2.2平均产量和边际产量 214
8.2.3边际实物报酬递减法则 215
8.2.4固定投入变动 216
8.3短期生产成本 219
8.3.1 短期总成本 219
8.3.2平均成本和边际成本 221
8.3.3一般短期平均成本和边际 成本曲线 222
8.4短期成本函数和生产函数的关系 223
8.4.1总成本和短期生产函数 223
8.4.2平均变动成本和平均产量 224
8.4.3边际成本和边际产量 225
8.4.4 AVC、 MC、 AP和MP之间 的几何关系 225
本章小结 227
关键词 227
概念性习题 228
概念性习题答案 230
应用性习题 232
附录8A短期生产与成本函数之间 关系的推导 233
数学练习题 234
第9章 长期生产与成本理论 235
9.1等产量线 236
9.1.1等产量线的特征 236
9.1.2边际技术替代率 237
9.1.3边际技术替代率和边际 产量之间的关系 237
9.2等成本线 238
9.2.1等成本线的特征 238
9.2.2等成本线的移动 239
9.3投入的优化组合 239
9.3.1给定产量下的最小成本 240
9.3.2成本最小化的边际产量法 241
9.3.3给定成本下的最大产量 242
9.4最优化与成本 243
9.4.1扩张线 243
9.4.2扩张线与成本结构 244
9.5长期成本 245
从生产函数推导成本函数 246
9.6影响长期成本的因素 248
9.6.1规模经济与规模不经济 249
9.6.2多产品企业的范围经济 252
9.6.3购买经济 255
9.6.4学习经济或经验经济 256
9.7短期成本与长期成本函数之间 的关系 259
9.7.1计划范围中的长期 平均成本 259
9.7.2调整期的短期成本 260
本章小结 262
关键词 262
概念性习题 263
概念性习题答案 266
应用性习题 267
附录9A两种变动投入生产和成本 函数关系的推导 268
数学练习题 270
第10章生产和成本的估计 271
10.1短期生产函数的规范 271
10.2短期生产函数的估计 273
10.3短期成本估计：有关成本量度 的一些问题 275
10.3.1通货膨胀下的数据修正 275
10.3.2经济成本的度量问题 276
10.4短期成本函数的估计 276
10.4.1典型短期成本估计 276
10.4.2例：Rockford公司的 短期成本估计 278
本章小结 280
关键词 280
概念性习题 280
概念性习题答案 281
应用性习题 282
附录10A经验生产函数与成本 函数关系推导 283
数学练习题 288
在线话题2：线性规则 288
第四部分各种市场结构下的 利润最大化 290
第11章竞争市场上的管理决策 290
11.1完全竞争市场的特征 291
11.2价格接受型企业所面临的需求 291
11.3短期利润最大化 293
11.3.1产出决策：正经济利润 294
11.3.2产出决策：亏损经营或 关闭 298
11.3.3沉没成本、固定成本和 平均成本的不相关性 300
11.3.4企业和行业的短期供给 301
11.3.5短期竞争均衡下的生产 者剩余和利润 302
11.4长期利润最大化 303
11.4.1企业利润最大化的长期 均衡 304
11.4.2行业的长期竞争均衡 304
11.4.3完全竞争行业的长期供给 306
11.4.4经济租金和长期竞争均衡 下的生产者剩余 309
11.5利润最大化的要素投入 311
11.5.1边际生产收益和雇用 决策 311
11.5.2平均生产收益与关门 决策 313
11.6利润最大化产出决策的实施 314
11.6.1实施的一般原则 314
11.6.2例：花花公子服装利润 最大化 315
本章小结 319
关键词 320
概念性习题 320
概念性习题答案 324
应用性习题 326
附录11A价格接受型企业利润最大化 的数学推导 328
第12章 具有市场力企业的管理决策 330
12.1市场力的度量 331
12.1.1市场界定 331
12.1.2需求弹性 332
12.1.3勒纳指数 332
12.1.4需求交叉弹性 333
12.2进入壁垒 335
12.2.1规模经济 336
12.2.2政府设置的壁垒 336
12.2.3要素壁垒 336
12.2.4品牌效应 336
12.2.5消费者锁定 337
12.2.6网络外部性 337
12.2.7沉没成本的进入壁垒 338
12.3垄断下的利润最大化：价格与 产量决策 339
12.3.1垄断厂商面临的需求和 边际收益 340
12.3.2例：西南皮革制品设计 公司的利润最大化 341
12.3.3短期均衡：利润最大化 或亏损最小化 342
12.3.4长期均衡 344
12.4利润最大化时投入要素量 347
12.5垄断竞争 349
12.5.1 短期均衡 350
12.5.2长期均衡 350
12.6利润最大化产量与价格决策 的实施 353
12.6.1实施的一般原则 353
12.6.2例：Aztec电子公司的 利润最大化 354
12.7多工厂企业 357
企业的多工厂生产 358
本章小结 361
关键词 361
概念性习题 362
概念性习题答案 366
应用性习题 370
附录12A垄断企业利润最大化的 数学推导 372
第13章寡头垄断市场的战略决策 374
13.1同步决策 375
13.1.1囚徒困境 377
13.1.2单方上策决策 378
13.1.3连续排除下策 379
13.1.4纳什均衡：相互做最好 决策 381
13.1.5纳什均衡的一个案例： 超级保龄球广告 382
13.1.6最优反应曲线和连续决策 选择 385
13.2顺序决策战略 388
13.2.1顺序决策 388
13.2.2先发和跟进优势 389
13.2.3行动策略：承诺、威胁 和约定 391
13.3在重复决策中的合作战略 393
13.3.1一次性囚徒困境决策 393
13.3.2重复决策惩罚欺诈 394
13.3.3合诈决策 395
13.3.4惩罚欺诈的引发策略 396
13.3.5促进合作的价格实践 397
13.3.6明确的价格固定协议 和卡特尔 399
13.3.7 默许共谋 400
13.4进入限制战略 402
13.4.1限制定价 403
13.4.2生产能力扩张限制进入 405
本章小结 406
关键词 407
概念性习题 408
概念性习题答案 411
应用性习题 414
附录13A连续同步决策最优反应 曲线的推导 416
数学练习题 418
第五部分高级管理决策 422
第14章 高级定价技巧 422
14.1差别定价：获取消费者剩余 422
14.1.1单一定价的问题 423
14.1.2差别定价的类型 424
14.1.3有利可图的差别定价 的条件 424
14.2第一级（完全）差别定价 425
14.3第二级差别定价 426
14.3.1 两部定价 427
14.3.2递减分段定价 433
14.4第三级差别定价 434
14.4.1为使收益最大化在 两市场分配销量 434
14.4.2第三级差别定价下的 利润最大化 436
14.5多产品企业的定价方法 440
14.5.1在消费中相关的多产品 440
14.5.2多产品捆绑 443
14.6成本加成定价 445
实践和理论缺陷 445
本章小结 448
关键词 448
概念性习题 448
概念性习题答案 450
应用性习题 452
附录14A两群购买者的两部定价 455
在线话题3：生产相关多产品的定价 456
第15章在风险和不确定下的决策 457
15.1风险和不确定之间的差别 457
15.2风险概率分布的测量 458
15.2.1概率分布 458
15.2.2概率分布的期望值 459
15.2.3概率分布的离散程度 459
15.3风险决策 461
15.3.1期望值最大化 461
15.3.2均方差分析 462
15.3.3离差系数分析 463
15.3.4哪个方法最好 463
15.4预期效用：风险下的决策理论 465
15.4.1管理者的利润效用函数 465
15.4.2利润效用函数的推导 466
15.4.3预期效用最大化 468
15.5不确定性条件下的决策 470
15.5.1最大收益最大化准则 470
15.5.2最小收益最大化准则 471
15.5.3最大遗憾最小化准则 471
15.5.4等概率准则 472
本章小结 472
关键词 473
概念性习题 473
概念性习题答案 475
应用性习题 477
附录15A风险决策的数学推导 478
第16章 企业的政府监管 480
16.1市场竞争和社会经济有效 481
16.1.1社会有效的条件 481
16.1.2完全竞争时的社会有效 482
16.2市场失灵和政府干预的情形 484
16.3市场力和公共政策 485
16.3.1市场力和分配失效 485
16.3.2市场力和无谓损失 485
16.3.3通过反托拉斯政策促进 竞争 486
16.3.4自然垄断和市场失灵 487
16.3.5自然垄断下的价格监管 488
16.4负向外部性的问题 490
污染：市场失灵和监管 492
16.5非排他性 497
16.5.1共有资源 498
16.5.2公共品 499
16.6信息与市场失灵 500
16.6.1关于价格的不完全信息 500
16.6.2关于产品质量的不完全 信息 501
16.6.3作为公共品的信息 501
本章小结 503
关键词 503
概念性习题 504
概念性习题答案 508
应用性习题 511
在线话题4：投资决策 512
附录 统计表 513