引言：群雄逐鹿的世界 1
NO.1 乌龟叠乌龟：平台的结构 7
什么是平台？ 10
学好数理化 14
“总开关” 16
全面战争 19
NO.2 有容乃大：是平台不是工具 23
苹果，又是苹果 25
从工具到平台 28
量变而不能质变 34
秘密花园 38
NO.3 生而不平等：平台的基本素养 43
天时地利人和 47
成功的必要前提：大势 51
关卡守护者的堡垒 54
NO.4 永远在移动的大陆：平台的变迁 61
成功是失败之母 65
痛苦的转型 68
内容：最后的避风港 74
NO.5 内容为王：终端平台的挑战 79
最可靠的保险 81
内容无处不在 86
钻石恒久远 89
NO.6 未知的未来：平台的对策 93
蓝海策略 94
引爆点 96
循序渐进的“微创新” 99
先走一小步，必有新高度 102
领先者的硬伤 104
价值、过程、资源 105
NO.7 百花齐放vs一枝独秀：开放和禁闭的平台 108
“门卫”的重要性 111
开放＝免费？开放＝亏损？ 114
开放还是封闭，这是一个问题 117
定位和执行 122
NO.8 随着时代起伏：平台的兴衰 127
美国在线衰败史 130
墨守成规的雅虎 135
创业难，守业更难 138
脸谱：升级版的美国在线 140
国王已死。国主万岁！ 143
NO.9 六度空间的破灭：平台的泡沫 145
啊！又一个伟大理论！ 146
六度空间的兴起 151
道亦有“度”：“新”的局限性 155
NO.10 从善如流：如何利用平台 162
平台的基因 164
先进文明 171
NO.11 瞬息即逝：平台的脚步 185
游戏初长成 187
从免费中获利 192
根基，还是根基 199
NO.12 云的世界：平台的未来 204
云时代的“云理念” 206
根本性的改变 211
“大数据”时代 216
习惯的再形成 220
华山论剑 223
结语 平台的平台 227
平台外的平台 229
元理念 233
对未来的展望 239