第一章 绪论 1
第一节 问题的提出 3
第二节 研究综述 4
一、相关领域研究概貌 4
二、相关产品研究综述 35
本章小结 42
本章思考题 44
本章参考文献 44
第二章 比特产品的定义与分类 47
第一节 概念解析 49
一、核心概念解析 49
二、相关基本概念解析 51
三、相关扩展概念解析 57
第二节 比特产品的定义 59
第三节 比特产品特性 60
一、比特产品特性概述 61
二、比特产品的基本特性 62
三、比特产品的生产特性 64
四、比特产品的消费特性 65
五、比特产品的交换特性 70
第四节 比特产品分类 73
一、按产品功能划分 73
二、按比特产品特性进行划分 75
三、按产品活动形态进行划分 76
四、比特产品分类研究总结与展望 77
本章小结 78
案例：数字存储和传输媒介的变迁与比特产品发展 79
本章思考题 81
本章参考文献 81
第三章 比特产品的生产及其价值形成 85
第一节 比特产品的生产过程 87
一、比特产品的生产者 87
二、比特产品生产边界的再思考 90
三、生产过程解析 96
第二节 比特产品的消费特性 110
一、比特产品消费的含义 110
二、比特产品消费过程分析 115
三、比特产品的消费对生产的影响分析 118
第三节 比特产品的成本特性 122
一、比特产品的成本组成 122
二、比特产品的成本特性 126
第四节 比特产品的价值形成 128
一、价值基础的几种说法 128
二、比特产品价值基础的确定 130
本章小结 137
案例：比特经济视角下的新浪微博 138
本章思考题 143
本章参考文献 143
第四章 比特产品的供给与需求分析 147
第一节 供求理论的发展脉络 149
一、亚当·斯密及萨伊的供求理论 149
二、凯恩斯的有效需求决定论 153
三、供给学派的供给决定论 155
四、供求理论发展脉络小结 156
第二节 比特产品的需求函数与需求曲线 156
一、梅特卡夫法则的扩展 157
二、比特经济外部性的经济学分析 159
三、消费者的时间价值 166
四、消费者外部性与转换成本 171
五、比特环境下的个人资本与社会资本 172
六、比特产品的需求分析 176
第三节 比特产品供给 183
一、传统供给曲线解释比特产品供给时的局限性 183
二、比特产品的价格与供给规律 187
三、比特环境下的比特产品种类供给曲线及其影响因素 190
第四节 反馈理论 191
一、比特经济反馈效应的产生 191
二、比特经济具有极强的反馈效应 198
三、比特经济反馈效应的影响 204
本章小结 209
案例：网络游戏盈利模式相关问题探讨 210
本章思考题 221
本章参考文献 222
第五章 比特产品的交换价值及其交换规律 227
第一节 比特产品的交换形式 229
一、经济学对交换行为的理解 229
二、比特产品交换的一般形式 233
三、比特产品交换的时间拓展 243
四、比特产品交换的空间拓展 247
第二节 比特产品的交换价值 255
一、交换价值概念的发展 255
二、交换产生的条件 257
三、比特产品的交换价值 265
四、比特产品的交换价值量 269
第三节 比特产品市场的价值交换 276
一、等价物与交换所得 276
二、比特产品的价值交换 287
本章小结 300
案例分析：在线音乐 303
本章思考题 310
本章参考文献 310
第六章比特产品定价 315
第一节 比特产品的价格形成机制 317
一、理论价格区间 317
二、从理论价格区间到最优价格 319
三、最终实际价格的形成 320
四、比特产品价格形成的特点 320
第二节影响比特产品定价的主要因素 322
一、产品因素 322
二、需求方因素 325
三、供应方因素 330
四、市场因素 331
五、宏观环境因素 336
第三节比特产品定价的一般方法 337
一、三种导向定价法 337
二、比特产品的定价步骤 343
第四节比特产品常见定价策略 347
一、差别定价 347
二、二部定价 351
三、捆绑定价 354
四、渗透定价与撇脂定价 356
五、动态定价 358
六、产品生命周期PLC定价 359
第五节 比特产品的免费定价模式 364
一、什么是免费模式 364
二、免费模式分类 379
三、增值产品模式 389
四、免费收费版本模式 393
五、价值再造模式 397
六、平台模式 401
七、免费模式的综合使用 406
本章小结 410
案例：昆拉特的电子书定价秘诀 411
本章思考题 415
本章参考文献 415
第七章 比特产品市场结构 421
第一节 市场结构定义及内容 423
一、市场结构定义 423
二、划分市场结构的主要依据及衡量指标 424
三、市场结构的基本类型及主要特点 425
四、市场不完全竞争的根源 429
第二节 比特产品市场结构特征 432
一、比特产品市场的垄断性 433
二、比特产品市场的竞争性 450
三、比特产品市场结构的演进 457
四、市场结构特征 461
第三节 比特产品市场竞争中的常见策略 468
一、定价策略 468
二、竞争行为和策略选择 468
第四节 比特产品市场结构效率 474
一、静态效率 474
二、动态效率——技术创新 476
本章小结 482
案例：搜索引擎产品市场结构 483
本章思考题 487
本章参考文献 487
第八章 比特产品知识产权保护 491
第一节 比特产品的知识产权分析 493
一、知识产权及知识产权保护的主要途径概览 493
二、比特产品的知识产权保护方法分析 495
第二节 比特产品产权保护激励作用的经济学分析 499
一、比特产品著作权保护的激励作用 499
二、比特产品专利权保护的激励作用 508
第三节 比特产品产权保护社会福利的经济学分析 511
一、比特产品与社会福利 511
二、经济学模型综述 517
本章小结 540
案例：苹果公司知识产权策略 541
本章思考题 544
本章参考文献 545