第1篇 视觉营销基础篇 9
第1章 视觉营销势在必行 9
1.1 何为视觉营销 10
1.1.1 你的店铺视觉出现了什么问题 10
1.1.2 两张图教会你什么叫视觉营销 10
1.1.3 网店视觉营销的价值所在 12
1.2 网店视觉设计要素 14
1.2.1 视觉营销不只是美工的事 14
1.2.2 漂亮的图片不一定是视觉营销 15
1.2.3 淘宝电商怎么做视觉营销 16
1.3 如何才能让人记住你 21
1.3.1 视觉营销的原则 22
1.3.2 产品视觉 24
1.3.3 营销视觉 27
1.3.4 品牌视觉 28
1.4 字体在视觉设计中的运用 34
1.4.1 字体和字型的选择技巧 34
1.4.2 字体在广告设计中的搭配与布局 36
第2章 色彩体现网店的视觉魅力 41
2.1 你真的了解色彩吗 42
2.1.1 色彩的原理 42
2.1.2 色彩的三要素 42
2.1.3 色彩的对比 45
2.2 色彩在网店装修中的视觉效果 50
2.2.1 网店配色常见误区 50
2.2.2 主色、辅助色、点缀色 51
2.2.3 网店页面色彩搭配技巧 53
2.3 配色与网店信息传达的关系 55
2.3.1 无彩色的配色分析 55
2.3.2 红色系的配色分析 57
2.3.3 橙色系的配色分析 58
2.3.4 黄色系的配色分析 60
2.3.5 紫色系的配色分析 61
2.3.6 绿色系的配色分析 62
2.3.7 蓝色系的配色分析 63
2.4 各行业网店配色分析与建议 64
2.4.1 女装类店铺配色分析 65
2.4.2 护肤彩妆类店铺配色分析 65
2.4.3 3C数码类店铺配色分析 66
2.4.4 家居日用品类店铺配色分析 66
2.4.5 珠宝首饰类店铺配色分析 66
2.4.6 童装类店铺配色分析 67
2.4.7 箱包类店铺配色分析 67
2.4.8 鞋类店铺配色分析 67
2.4.9 食品类店铺配色分析 68
2.4.10 男性商品类店铺配色分析 68
第3章 做视觉营销要有合理的页面布局 69
3.1 网店布局的指导依据 70
3.1.1 网店布局的原则 70
3.1.2 重在客户体验 72
3.1.3 网店布局的视觉定位 81
3.2 淘宝店铺页面构成 83
3.2.1 店铺首页布局 83
3.2.2 店铺列表页布局 84
3.2.3 宝贝描述页布局 86
3.3 网店商品陈列方法 88
3.3.1 按商品品类陈列 88
3.3.2 按商品搭配陈列 90
3.3.3 按系列组合陈列 92
第2篇 首页装修布局篇 94
第4章 首页是决定客户对店铺产生信任的关键 94
4.1 首页视觉营销需要关注的指标 95
4.1.1 店铺首页需要关注哪些数据指标 95
4.1.2 明确店铺首页布局的原则 96
4.1.3 店铺整体视觉定位 100
4.2 首页装修不是盲目堆砌模块 102
4.2.1 首页常见功能模块 102
4.2.2 高转化率首页布局的重点 111
4.2.3 关于首页装修的那些误区 116
第5章 店铺首页必要模块装修设计实例 119
5.1 店铺招牌要能“传情达意” 120
5.1.1 店招的设计要求 120
5.1.2 店铺招牌设计理念 120
5.1.3 日韩女装店招设计实例 121
5.2 分类导航和搜索有效分流 137
5.2.1 分类导航设计理念 137
5.2.2 分类导航设计要求 138
5.2.3 搜索框让顾客更方便 138
5.2.4 童装店铺分类导航设计实例 141
5.3 首焦是店铺首页的灵魂 153
5.3.1 首焦海报视觉设计要点 153
5.3.2 促销广告的设计标准 156
5.3.3 深入浅出的广告创意 163
5.4 促销活动刺激客户购买欲 166
5.4.1 促销活动区的设计理念 166
5.4.2 化妆品店促销设计实例 167
5.5 互动性模块增加客户黏性 180
第3篇 商品详情页面设计篇 183
第6章 商品详情页是决定客户对产品产生信任的关键 183
6.1 商品详情页需要关注的指标 184
6.1.1 哪些因素影响商品转化率 184
6.1.2 流量转化的过程 186
6.1.3 商品详情页的常见布局 188
6.2 人气商品页面设计分析 195
6.2.1 爆款商品详情页面特点 195
6.2.2 人气商品页面设计理念 197
6.3 商品描述的逻辑顺序 199
6.3.1 引发兴趣 200
6.3.2 激发潜在需求 201
6.3.3 从信任到信赖 202
6.3.4 从信赖到强烈想“占有” 205
6.3.5 替客户做决定 205
第7章 文案在视觉营销中的重要作用 208
7.1 好品牌，从文案开始 209
7.1.1 视觉化时代，文案所起的作用 209
7.1.2 商品详情页如何写好文案 210
7.2 如何用视觉来说话 213
7.2.1 FABE营销法则 213
7.2.2 FABE法则的视觉化表现 215
7.3 文案的几种类型 216
7.3.1 品牌文案 216
7.3.2 产品文案 217
7.3.3 营销文案 219
7.3.4 活动文案 221
第8章 商品详情页面设计实例 222
8.1 制作简单的宝贝描述模板 223
8.1.1 制作宝贝描述模板的注意事项 223
8.1.2 设计和制作宝贝描述模板 223
8.2 鞋类商品详情页设计范例 236
8.2.1 设计理念 236
8.2.2 设计商品展示大图 237
8.2.3 设计商品参数信息 249
8.2.4 设计商品展示模块 256
8.2.5 设计售后服务说明 263