推荐序一 创业者的思维与人生&何志毅 1
推荐序二 效果逻辑与《卓有成效的创业》&张玉利 1
序言 1
如何使用本书 1
第一部分 我想成为一个创业者，但是 1
第一章 神话：创业者都是富有远见的 2
第二章 我想不出好点子 14
第三章 神话：创业者都是冒险家 31
第四章 我没有足够的钱 47
第五章 神话：创业者都是卓越的预言家 57
第六章 我不知道如何开始行动 68
第七章 神话：创业者与众不同 78
第八章 人人都会惧怕失败 96
第二部分 创业的基本要素：行动中的效果推理 113
第九章 手中鸟原则：从你所拥有的工具出发 114
第十章 创造世界：理解转化 132
第十一章 可承受损失原则：低风险，小失败 151
第十二章 融资：自我滚动式发展 166
第十三章 疯狂的被子原则：建立合作伙伴关系 176
第十四章 所有权与控制权：管理投资人 193
第十五章 柠檬水原则：大胆拥抱偶然性 215
第十六章 商业计划和商业模式：采取行动 232
第十七章 企业形象：建立品牌 252
第十八章 飞行员原则：采用非预测性控制 267
第三部分 正在创业的我，能走多远？ 289
第十九章 企业发展壮大之后 291
第二十章 创业作为社会变革的工具 307
结束语 319
鸣谢 321
译者后记：从《卓有成效的管理者》到《卓有成效的创业》 323
译者简介 326