第一章 策划一般原理 1
第一节 系统原理 1
第二节 系统模型 10
第三节 策划及策划活动 15
第四节 有关策划的一些基本认识 22
第二章 媒体策划原理 29
第一节 媒体及其发展形态 29
第二节 媒体系统 35
第三节 媒体策划原理 49
第四节 媒体受众心理 54
第三章 媒体策划思维与方法 59
第一节 发散思维 59
第二节 收敛思维 66
第三节 创造性思维的应用 69
第四节 运用创造性思维的策划方法 73
第四章 媒体策划的组织 85
第一节 媒体策划的原则 85
第二节 媒体策划者应有的素质 90
第三节 媒体策划的一般过程 95
第五章 三个层次的媒体策划 105
第一节 三个层次的媒体策划 105
第二节 媒体总体策划 107
第三节 栏目策划 115
第四节 选题策划 122
第六章 平面媒体策划 132
第一节 平面媒体的特点 132
第二节 报纸策划 139
第三节 杂志策划 147
第七章 广播媒体策划 156
第一节 广播媒体基本特点 156
第二节 广播媒体总体策划 163
第三节 广播媒体的栏目策划 175
第八章 电视媒体策划 182
第一节 电视媒体的基本特点 182
第三节 电视媒体总体策划 187
第三节 电视栏目策划 200
第九章 网络媒体策划 209
第一节 网络媒体的特点 209
第二节 网络媒体总体策划 217
第三节 网络媒体栏目策划 223
第十章 非主流媒体策划 229
第一节 形形色色的非主流媒体 229
第二节 手机——第五媒体策划 234
第三节 网络自媒体 241
第四节 商业终端媒体 248
第十一章 媒体策划与公共关系 252
第一节 社会成员利用媒体的途径 252
第二节 媒体公关 259
第三节 新闻策划 268
第四节 新闻发布会的组织 277
第十二章 危机公关 282
第一节 随处可见的危机及危机公关 282
第二节 危机公关策略 287
第十三章 广告宣传的媒体策略 300
第一节 媒体的选择 300
第二节 广告媒体投放策略 313
第十四章 媒体策划案的写作 320
第一节 策划案的基本内容 320
第二节 媒体总体策划案的写作 326
第三节 栏目策划案的写作 332
第四节 选题策划案的写作 339
第五节 媒体公关策划案的写作 344
第六节 建议书的写作 350
主要参考文献 354