第1章 绪论 1
1.1 虚拟旅游的衍生 1
1.2 虚拟旅游的动力与趋势 5
1.3 虚拟旅游的架构及应用 9
1.4 虚拟旅游的经典命题 13
1.5 本章小结 17
第2章 文献回顾与评述：一个技术选择的视角 18
2.1 虚拟旅游内涵的文献评述 18
2.2 虚拟旅游特性的文献评述 28
2.3 虚拟旅游技术感知文献评述 36
2.4 虚拟旅游系统应用文献评述 47
2.5 本章小结 51
第3章 演化与感知：虚拟旅游技术过程分析 54
3.1 虚拟旅游关联技术的演化 54
3.2 虚拟旅游与“底层格式化” 62
3.3 旅游信息技术学派：构想及观点 73
3.4 虚拟旅游：镜像投射与距离衰减 82
3.5 本章小结 89
第4章 虚拟照进现实：一项TAM分析框架 90
4.1 虚拟旅游技术接受相关理论 90
4.2 虚拟旅游TAM模型及假设关系 96
4.3 虚拟旅游网站技术优化分析 101
4.4 本章小结 102
第5章 旅游水平网站虚拟旅游与行为意向的关系检验 103
5.1 温泉旅游的文献评述 103
5.2 数据收集及描述性统计分析 106
5.3 量表的信度与效度检验 114
5.4 路径分析 116
5.5 旅游水平网站建设的策略分析 121
5.6 本章小结 124
第6章 旅游垂直网站虚拟旅游与行为意向的关系检验 125
6.1 旅游电子商务的文献评述 125
6.2 数据采集与样本特征分析 131
6.3 信度和效度分析 134
6.4 路径分析 136
6.5 旅游垂直网站建设的策略分析 142
6.6 本章小结 146
第7章 虚拟会展形象投射分析：技术接受度与评估 147
7.1 虚拟会展的文献评述 147
7.2 虚拟会展技术接受的因子分析 150
7.3 虚拟会展形象投射分析：以虚拟世博会为例 157
7.4 虚拟会展技术优化的策略分析 169
7.5 本章小结 172
第8章 索洛悖论与虚拟旅游再生产：以酒店口碑为例 173
8.1 索洛悖论与罗默方法 173
8.2 酒店虚拟社群口碑再生产 174
8.3 酒店虚拟社群口碑再生产的扎根分析 179
8.4 酒店虚拟社群口碑再生产策略分析 188
8.5 本章小结 190
第9章 虚拟旅游指数：测度与评估 191
9.1 虚拟旅游指数的理论基础 191
9.2 虚拟旅游指数的指标评述 196
9.3 虚拟旅游指数相关评价体系 203
9.4 虚拟旅游指数的体系设计 207
9.5 本章小结 215
第10章 虚拟旅游商业模式：创新与展望 217
10.1 虚拟旅游：功能、价值与创新 217
10.2 虚拟旅游商业逻辑与模式 220
10.3 虚拟旅游管理体系与应用 228
10.4 虚拟旅游公司战略：以古蛙网为例 231
10.5 本章小结 235
参考文献 236
附录1 虚拟旅游网站建设情况调查问卷 255
附录2 酒店虚拟社群口碑开放性译码摘记（1） 258
附录3 酒店虚拟社群口碑开放性译码摘记（2） 282