《地方文化产业 整合行销传播》PDF下载

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  • 作  者:杨慕理著
  • 出 版 社:智胜文化事业有限公司
  • 出版年份:2011
  • ISBN:9577298263
  • 页数:302 页
图书介绍:

Chapter 1地方文化产业之认知地图 3

第一节 地方文化产业之定义 3

第二节 地方文化(特色)产业之重要元素 5

第三节 地方文化(特色)产业的现在与未来 6

Chapter2 地方文化产业之行销、传播与实例 13

第一节 行销计画的本质与内容 13

第二节 消费者购买行为 18

第三节 市场区隔与定位 32

第四节 产品生命周期与BCG矩阵模式 43

第五节 整合行销传播之设计与管理 56

第六节 整合行销传播企划实例:海安路艺文再现 91

Chapter 3如何设计地方产业之企业识别系统?——企业识别系统理论、设计与应用实例 149

第一节 企业识别系统理论 149

第二节 企业识别系统理论之应用实例(一):光彩绣庄 150

第三节 企业识别系统理论之应用实例(二):三和瓦窑 180

第四节 企业识别系统理论之应用实例(三):台湾盐博物馆 200

Chapter4 如何检视地方产业企业识别系统之成效?——皮尔斯符号学对企业识别设计之成效检视与应用实例 215

第一节 皮尔斯之符号学 215

第二节 皮尔斯符号学之理论应用:六甲居广陶 216

Chapter 5如何检视地方产业企业识别系统之成效?——推敲可能性模式对企业识别设计之成效检视与应用实例 243

第一节 推敲可能性模式 243

第二节 推敲可能性模式理论之应用:左藤纸艺薪传 245

Chapter 6如何评估地方文化产业之推广效益?——CIPP评鉴模式之应用与实例 273

第一节 CIPP评鉴模式 273

第二节 CIPP评鉴模式之应用:以CIPP评鉴模式探讨新化镇地方文化产业推广策略之研究 274

Chapter 7地方文化产业之宣导纪录片制作 295

第一节 纪录片的前制作业 295

第二节 拍摄作业 301

第三节 后制作业 301