第一篇 产品认识重建——了解数码产品 3
第1章 产品规划 3
1.1数码产品的相关概念 4
1.1.1数码产品的定义 4
1.1.2消费类数码产品的界定 5
1.1.3电子信息产品的官方分类 9
1.1.4基于功能组合的数码产品分类 9
1.2消费需求影响下的数码产品特征 11
1.2.1消费者的需求分析 11
1.2.2数码产品的特征 15
1.3数码产品的产生及发展趋势 22
1.3.1数码产品的产生 22
1.3.2数码产品的发展趋势 23
第二篇 产品认识深入——数码产品环境与市场分析 29
第2章 环境分析 29
2.1宏观环境分析 29
2.1.1人文环境 29
2.1.2经济环境 32
2.1.3技术环境 39
2.1.4政策环境 40
2.2微观环境分析 41
2.2.1数码产业发展现状 41
2.2.2数码产品市场分析 55
2.2.3数码产品在中国 66
2.3消费行为及市场定位分析 69
2.3.1消费者行为分析 69
2.3.2数码产品市场定位 75
2.3.3数码产品市场细分 83
第三篇 产品开发基础素质必修——产品、工艺、技术技巧的掌握，为产品设计提供帮助 93
第3章 数码产品的设计分析 93
3.1数码产品的外观分析 93
3.1.1数码产品的物感 93
3.1.2数码产品的行为感 96
3.1.3品牌数码产品的外观比较 98
3.1.4数码产品外观趋势走向 110
3.2数码产品的结构设计分析 124
3.2.1数码产品结构设计要求 124
3.2.2数码产品的结构设计案例 126
3.3数码产品的色彩应用分析 131
3.3.1数码相机的色彩应用 131
3.3.2音乐播放器的色彩应用 133
3.3.3笔记本电脑的色彩应用 134
3.3.4数码产品色彩流行趋势 135
3.4数码产品的材料应用分析 137
3.4.1好的外壳应具备的因素 137
3.4.2外壳使用材料 139
3.5概念数码产品设计赏析 144
第4章 数码产品的工艺处理与应用 152
4.1塑胶产品表面处理 152
4.1.1印刷 152
4.1.2涂料 164
4.1.3表面硬化 168
4.2金属效果处理 169
4.2.1金属光泽处理 169
4.2.2金属表面处理 177
第5章 数码产品的应用技术 186
5.1信息化技术 186
5.2数字化技术 187
5.3智能化技术 189
5.4网络化技术 193
第四篇 产品开发基础素质提升——数码产品形象塑造，为产品规划管理提供指导 201
第6章 数码产品形象设计 201
6.1产品形象设计 201
6.1.1优秀数码产品形象设计欣赏 201
6.1.2数码产品形象特点总结 203
6.2数码产品的人机界面设计 209
6.2.1人机界面概述 209
6.2.2数码产品的人机操作界面设计 210
6.2.3数码产品的操作界面设计原则总结 212
6.3数码与时尚 214
6.3.1认知时尚社会心理现象 214
6.3.2时尚现象在数码产品设计中的渗透 215
6.4数码产品可持续设计 221
第五篇 产品开发能力深层修炼——策略运用得心应手，为产品营销管理提供借鉴 227
第7章 产品策略 227
7.1新产品开发策略 227
7.1.1新产品开发的基本策略 227
7.1.2数码新产品开发的方向 229
7.1.3数码相机的新产品开发策略 230
7.2产品定位策略 234
7.2.1产品定位策略的概述 234
7.2.2尼康数码相机的产品定位策略 235
7.2.3手机的产品定位策略 238
7.3定价策略 244
7.3.1数码产品的经济特征 244
7.3.2数码产品的定价策略 245
第8章 广告策略 248
8.1广告定位策略 248
8.2广告市场策略 251
8.3广告诉求策略 257
8.4广告表现策略 259
8.5广告媒介策略 261
第9章 营销策略 271
9.1促销策略及案例分析 271
9.1.1促销策略的类型 271
9.1.2佳能IXUS系列相机促销策略 272
9.2渠道策略 274
9.2.1渠道策略概述 274
9.2.2佳能公司的渠道设置 279
9.2.3各品牌手机产品渠道策略 281
9.3网络营销策略 284
9.3.1网络营销的方法 287
9.3.2网络营销战略分析 292
9.3.3网络营销的发展策略 299
9.4数码产品网络营销案例分析 301
9.4.1奥林巴斯μ9000相机网迈广告推广策略 304
9.4.2索尼CX61660单反机“巧妆达人秒杀快手赢炫机”活动 306
9.4.3三星手机网络新营销《色女郎》互动网剧 307
9.4.4联想笔记本ideapad：彪悍的小y不只是传说 309