导论 媒介与信息时代 3
第一章 变化中的媒介 3
我们生活中的媒介 3
后“9·11”世界中的媒介 4
互联网的兴起 5
解密技术：数字媒介入门 6
变化中的媒介技术 6
老媒介，新媒介 8
变化中的世界里的变化中的媒介 10
技术融合 10
人物简介：理查德·帕森斯 11
产业融合 11
媒介冲击：观察产业融合与合并 12
变化中的生活方式 12
变化中的职业 13
转变中的规则 14
上涨的社会争议 15
媒介与社会：一种新的权力平衡？ 16
历史上的媒介变化 16
前农业社会 17
农业社会 18
工业社会 18
信息社会 19
变化中的媒介观念 19
SMCR模式 19
传播类型 21
新媒介新在何处？ 22
技术决定主义 26
文化决定主义 27
小结与回顾 29
媒介联系 30
关键术语 31
第二章 媒介理论 33
理解媒介 33
媒介经济学 34
大量生产，大量发行 34
媒介冲击：追随金钱 37
媒介垄断 37
利润动机 39
媒介怎样赚钱 40
从大众市场到市场分割 40
新媒介经济学 42
批判研究和文化研究 45
政治经济学 45
女性主义研究 47
种族研究 47
媒介批评 48
设置公共议程 48
媒介与文化：后现代主义 50
积极的受众 51
媒介的社会功能 51
媒介的功能 52
媒介功能的互动 52
行为理论 53
使用与满足 53
媒介行为学习 53
电脑中介传播 54
媒介冲击：所有理论趋向何方？ 55
创新传布 55
人物简介：埃弗里特·罗杰斯 56
小结与回顾 58
媒介联系 60
关键术语 60
第一篇 媒介 63
第三章 书籍和杂志 63
历史：古腾堡前后 63
早期的印刷媒介 63
媒介和文化：再见，古腾堡 65
古腾堡革命 65
第一批美国印刷媒介 66
媒介冲击：早期的杂志和书籍 67
现代杂志 70
人物简介：奥普拉·温弗瑞 72
出版业巨头 73
技术趋势：从廉价书到电子书 74
古腾堡之后 74
信息时代的出版 75
电子出版 76
解密技术：拥抱新的电子书？ 77
行业：走向全球 78
杂志经济学 78
杂志增长与合并 79
杂志的流通与广告 80
杂志的发行与营销 81
书籍出版的经济学 81
出版社 82
书店 82
购书者 83
网上售书 83
类型 84
为各种趣味服务的杂志 94
图书出版分类 85
媒介素养：印刷文化 86
作为思想的书籍，作为商品的书籍 86
重新界定杂志的作用 87
知识产权和版权 87
检查制、言论自由和宪法第一条修正案 88
需要提高教育和文化素养？ 89
小结与回顾 89
媒介联系 91
关键术语 91
第四章 报纸 93
报纸的历史：新闻业的形成 93
报纸诞生了 93
殖民地革命时期争取自由的斗争 94
宪法第一条修正案 95
报业的多元性 95
便士报 96
随疆域扩大 97
战争报道 97
新新闻主义 97
黄色新闻主义 98
媒介冲击：市民赫斯特与美西战争 99
负责论新闻主义 99
报纸达到高峰 100
专业论新闻主义 100
新闻竞争 101
报业监督 101
信息时代的报纸 102
技术：让印刷机转起来！ 103
新闻采集趋势 103
生产趋势 104
发行趋势 104
产业：保持新闻连锁？ 105
报纸景观 106
连锁所有制 110
内容：翻页 110
新闻栏目 110
媒介与文化：电视与连锁化报纸 111
媒介素养：负责任的报道 111
新闻的本地垄断 111
媒介冲击：多元声音 112
言论自由和宪法第一条修正案 112
诽谤 113
准确 114
新闻人物的隐私 114
作一个好的监督者 116
新闻教育 116
人物简介：莫琳·多德 117
报纸、把关和“信息饱和” 117
小结与回顾 118
媒介联系 120
关键术语 120
第五章 广播和录音制品 123
历史：音响如何开始 123
没有广播的时代 123
媒介与文化：排斥黑人音乐？ 125
救援泰坦尼克：无线电技术 125
广播诞生 126
媒介冲击：BBC、牌照费以及美国没有采取这种道路 127
广播网的兴起 128
豪华乐队与广播的好日子 129
媒介冲击：音乐骑师全天摇滚 130
全国性广播网与它们的权力 130
广播网衰落，音乐骑师统治 130
录音业兴旺 131
调频技术革命 132
互联网上的音乐 135
技术：让我们制作音乐 136
从手摇留声机到激光乐盘 136
广播怎样运行的 138
解密技术：试验电磁波 140
产业：广播集团和音乐分类 141
广播、录音及新媒介巨头 141
录音业 142
广播电台 144
分类谱系 145
广播形式 145
音乐类型和广播形式 146
谈话广播 147
非商业广播 147
广播节目服务 147
媒介素养：声音的冲击 148
谁控制着空中电波？ 148
集中所有权，降低多样性？ 149
广播网与节目控制 149
MTV是否太强大？ 150
你不能在广播上那样说 150
MP3和网上音乐共享网站（NAP-STER）的威胁 151
人物简介：大卫·格芬 152
小结与回顾 153
媒介联系 156
关键术语 156
第六章 电影与家庭录像制品 159
历史：电影的黄金时刻 159
无声电影设立了模式 161
明星和制片厂（体制） 162
看谁在说话 162
电影冲击的顶峰 164
制片厂制度 164
媒介冲击：奥森·韦尔斯的《公民凯恩》 166
电影面对电视，1948-1960 166
制片厂的衰落 168
好莱坞遇到了HBO 168
人物简介：乔治·卢卡斯 170
技术：让电影变为魔术 171
电影的音响 171
让电影更好看 171
特技 171
数字革命 172
电影观赏 174
技术解密：你应该在画面里 175
行业组织 176
电影工业 176
独立制片者 176
电影发行 177
电影业所有权的合并与改变 178
电影内容： 178
创作电影 179
电影类型 180
为分类观众的电影 180
媒介素养：电影与社会 181
暴力、性、亵渎和电影分级 181
政治经济学：纵向和横向的整合 182
电影盗版 183
影片的保存 184
小结与回顾 185
媒介联系 187
关键术语 187
第七章 电视 189
电视网的历史 189
电视开拓者 189
冻结：1948-1952 190
黄金时代 190
三大网的兴起 191
现在，请听我们赞助者的一句话 192
黄金时代不再 192
媒介冲击：数字说话 193
电视涌向好莱坞 193
电视与社会 194
一块巨大的荒原？ 195
竞争形成 195
三大网在衰落 196
电视网的第二次降临 197
电视进入了信息时代 200
电视技术：在你的电视中 200
来自一个光点 200
电视传输 201
制作图像 202
视像录制 203
视像生产趋势 204
数字电视在哪里？ 205
技术解密：数字电视的内部 206
互动电视？ 207
行业：谁在经营节目？ 207
五大网的内部 207
人物简介：鲁伯特·默多克 209
内容制作 209
全国电视发行 211
当地电视发行 213
非商业电视台 215
电视广告者 215
类型：电视上有什么？ 216
电视网黄金时间节目类型 216
全天节目表 217
商业节目策略 218
PBS节目 218
有线电视上有什么？ 219
媒介素养：荒原之外 220
电视的新霸权 220
儿童与电视 220
媒介与文化：电视的多样性 221
电视公平吗？ 222
公共广播电视的命运 222
媒介与文化：电视与我们生活的每一天？ 223
保留商业广播电视 224
小结与回顾 225
媒介联系 227
关键术语 227
第八章 互联网 229
历史：编织网络 229
电脑的维多利亚时代 229
电脑走向战争 230
早期的数据网络 230
电脑移到桌面 230
网上服务的诞生 232
网络诞生了 232
互联网时代的媒介 234
技术：穆尔定律 234
电脑内部 234
软件 236
电脑技术趋势 236
互联网内部 237
技术解密：入门制作网页！ 239
网上冲浪 239
互联网趋势 240
行业：生死之争 245
电脑玩具的制作者 245
微软统治的地方 245
AOL与合伙公司 246
内容提供者 246
互联网组织 247
内容：互联网上有什么？ 247
媒介冲击：名称上有什么？ 248
媒介冲击：加入辩论 251
媒介与文化：媒介、互联网和我们讲述的关于自己的故事 252
人物简介：梅格·惠特曼 253
电子商务 253
什么造就了一个好的网页 254
媒介素养：谁应该管理互联网？ 256
互联网是一个强盗资本家？ 256
一种公司的霸权？ 257
统治阶级？ 257
政府？ 258
媒介与文化：让互联网自我管理？ 259
骗子、黑客和垃圾抛掷者？ 260
小结与回顾 261
媒介联系 262
关键术语 263
第九章 传播基础设施 265
历史：向所有人开放？ 265
上帝做了什么？ 265
华生先生，请来这儿 266
首批电子媒介 266
贝尔妈妈 267
你还什么都没有听到（有声电影） 267
拆散贝尔！ 268
分割电讯市场 268
宽带基础设施 269
政府放弃 269
技术：理解基础设施 270
应用电磁技术 271
你听见我了吗？ 271
请所有的人都离开这条线好吗？ 271
技术解密：数字技术压缩比特 273
请问号码？ 274
数字化 277
技术解密：吹响你自己的电脑曲调，或者说，调制解调器如何工作 278
与任何地方交流 279
技术解密：蜂窝式无线电话 280
基础设施服务 282
从POTS（旧式电话服务）到CLASS（定制本地拨号服务） 282
数字电话服务 282
移动电话 283
媒介冲击：我们的互联网联系选项 284
长途电话 284
有线服务 285
声讯电话 285
基础设施应该做什么？ 286
行业：电信万花筒 286
电话公司太多了！ 286
线缆公司 288
移动电话公司 289
人物简介：布赖恩·罗伯茨 290
卫星公司 290
私营网络 291
媒介素养：所有人的基础设施？ 291
电子传播的政治经济学 291
媒介冲击：监督电信法案 292
谁的补助是不公平的？ 292
谁拥有空中电波？ 293
媒介与文化：保留普遍服务 294
谁拥有电线网？ 294
我们所有的电路都被……摧毁了 295
老大哥在听着呢 295
小结与回顾 297
媒介联系 298
关键术语 299
第十章 公共关系 301
历史：告知并说服 301
文明及其公共关系学 301
美国方式 302
强盗资本家的时代 303
公共关系学的开拓者 303
公共关系学成熟了 304
新千年的垮台 306
媒介冲击：公关“盟军登陆日”：“9·11”袭击 307
技术：新公共关系集合地 308
电视会议 308
电视新闻发布 309
网播 309
个人电脑 310
网上监视 310
电子邮件革命 311
互动公关 312
媒介冲击：电子空间危机——一种新的公关忧虑 313
公司网页 314
类型：公共关系的形式 315
公共关系中的公众 316
行业：操作 317
好公关与坏公关：评论 317
媒介冲击：公关运动中生活一年 318
成功公关的要素 318
行业人物 321
人物简介：海伦·奥斯特罗夫斯基 322
专业资源 322
媒介素养：对谁有利？ 323
私人利益相对于公共利益 323
媒介与文化：女性公关人员 324
隐瞒真相？ 325
专业发展 326
研究与评估的采用 326
小结与回顾 327
媒介联系 328
关键术语 329
第十一章 广告 331
历史：广告的起源 331
广告在美国 332
广告业的兴起 334
广播广告主的兴起 334
硬推销相对于软推销 335
整合营销传播（IMC）时代 335
今日广告 336
技术：新广告媒介 336
网上广告 336
他们有我们的号码 338
技术趋势：数据库营销 339
电子商务的兴起 340
更多的广告新媒介 341
行业：商业活动解剖 342
广告主 342
广告代理机构内部 344
人物简介：斯科特·里米 345
媒介冲击：广告计划或者广告活动的要素 346
广告媒介 347
研究 348
类型：说服的形式 350
流行文化模仿 350
关系的营销 350
直接营销 351
媒介冲击：与广告有关的其他营销传播形式 352
瞄准市场 353
理解消费者的需求 354
消费者的变化本性 355
媒介素养：广告分析 356
隐藏的消息 356
教给儿童分析广告所必要的批判技巧 357
媒介与文化：孩子，你（还没有）走得很远 357
小结与回顾 360
媒介联系 361
关键术语 361
第二篇 媒介问题 363
第十二章 媒介冲击 363
痛斥媒介 363
研究媒介冲击 364
对照鲜明的路径 365
人物简介：尼尔·波斯特曼 366
内容分析 366
实验研究 367
调查研究 369
解密技术：抽样的科学 370
民族志研究 371
媒介冲击理论 372
媒介作为注射针头 373
多级流动 373
选择的过程 374
社会学习理论 374
教化理论 375
铺垫 375
议程设置 375
宣泄 375
批判理论 375
媒介与反社会行为 376
暴力 376
偏见 379
性行为 380
滥用药品 381
电脑媒介的冲击 382
媒介冲击：最近的互联网恐怖内容 383
传播媒介与亲社会行为 384
信息运动 385
信息教育 386
远程教育 386
广告的冲击 387
政治传播的冲击 389
理解社会的冲击 390
传播媒介与社会不平等 391
媒介行业的歧视 392
媒介与社群 393
健康与环境 394
媒介与经济 394
媒介冲击：你的工作怎么样？ 396
小结与回顾 398
媒介联系 400
关键术语 400
第十三章 媒介政策与法律 403
传播中的政策与法律 403
基本传播政策 404
言论自由与宪法第一条修正案 404
宪法第一条修正案的局限 406
宪法第四条修正案与保护隐私 410
媒介冲击：消费者隐私权保护提示 411
专利权和版权法：保护知识产权 413
所有权争议问题 415
所有权的集中 417
接近媒介与普遍服务 418
谁得以使用无线电波 419
为媒介确立技术标准 420
决策过程 421
制订联邦规制和政策 421
人物简介：迈克尔·鲍威尔 423
国家与地方法规 426
院外活动 427
第五等级 427
小结与回顾 428
媒介联系 429
关键术语 429
第十四章 媒介伦理 431
伦理标准 431
媒介与文化：在《都市报》“掀起性浪潮” 433
对个人伦理的一般考虑 434
伦理典章 435
社会责任与伦理 435
深入思考伦理问题的过程：波特的盒子 436
媒介冲击：专业新闻工作者伦理法则的社会 438
人物简介：迈克尔·格特勒 439
伦理问题与媒介专业人士 440
新闻伦理问题 440
煽情主义 442
野餐、赠品及消费 443
商业主义 443
公关新闻稿与新闻 444
隐私与伦理 445
主要伦理问题 445
商业伦理的危机 445
寻找公司道德 446
有道德的娱乐 446
广播伦理问题：音乐节目贿赂和新闻节目贿赂 448
公共关系伦理 449
媒介冲击：公关伦理 450
广告伦理 450
媒介消费者伦理 454
抄袭 454
知识产权与伦理 455
研究中的伦理 456
媒介冲击：网上安全过滤？ 457
小结与回顾 458
媒介联系 460
关键术语 460
第十五章 传播媒介的全球化 463
在全球、区域和全国活动 463
人物简介：杰克·瓦伦蒂 463
区域化 465
文化接近性 466
民族产品生产 467
全球媒介 467
新闻通讯社 469
无线电广播 469
媒介冲击：古巴与美国的无线电战争 471
音乐 471
电影 472
电视 474
媒介与文化：全世界的肥皂剧 476
有线电视和卫星电视 478
电信系统 479
互联网 483
媒介冲击：互联网上的扎帕梯斯塔革命 484
国际规则 486
媒介素养：这是谁的世界？ 487
跨界数据流通的政治经济学 487
文化帝国主义的政治经济学 488
媒介和信息流通的文化冲击 488
媒介交易 490
媒介与民族发展 490
小结与回顾 491
媒介联系 492
关键术语 492