第一章 电视广告叙事解读 1
第一节 叙事及电视广告叙事概述 1
第二节 电视广告叙事文本研究的框架 6
第三节 电视广告叙事的结构类型 12
第四节 电视广告叙事的构成要素 19
第五节 电视广告叙事中的交流机制 21
第六节 聚焦叙述及电视广告聚焦 26
第七节 电视广告叙事中的时间 33
第八节 电视广告叙事中的互文性策略 36
第九节 电视广告的叙事学批评 42
第二章 电视广告叙事中的意识形态批评 51
第一节 意识形态批评与电视广告叙事概述 51
第二节 电视广告叙事中意识形态表现特色 58
第三节 电视广告叙事深层结构中的意识形态图景 62
第四节 电视广告叙事中意识形态的时代背景 72
第五节 电视广告叙事中的意识形态批评 75
第三章 电视广告叙事中的符号学批评 84
第一节 电视广告叙事中的符号学概述 84
第二节 电视广告叙事中符号意义的建构 92
第三节 电视广告叙事中品牌符号的建构与传播 101
第四节 电视广告叙事中的符号学批评 114
第四章 电视广告叙事中的审美批评 124
第一节 审美及电视广告叙事审美概述 124
第二节 电视广告叙事中的审美 130
第三节 电视广告叙事中创意美的类别 141
第四节 电视广告叙事中的表现审美（1） 145
第五节 电视广告叙事中的表现审美（2） 155
第六节 电视广告叙事中的受众审美心理分析 159
第七节 电视广告叙事中的审美批评 162
第五章 电视广告叙事中的社会文化批评 167
第一节 电视广告叙事中文化批评概述 167
第二节 电视广告叙事中对传统文化的批评 172
第三节 电视广告叙事中对西方文化的批评 188
第四节 时尚文化的审美 190
参考文献 195
后记 198