第一部分：我们的童心 10
贪玩的心态 10
时刻都在玩儿，偶尔工作一下 10
eBay和我们之前所熟知的玩具 12
缅因州南中学的星期五：青春永恒的气息 16
我们爱惊喜 18
从《追逐公路》到《索尔斯伯里山》：音乐是怎样感染听众的 18
谜语、韵律和主题 22
“惊喜”之术 28
我们的最爱：故事 31
《60分钟时事杂志》背后的故事 31
伟人的交流秘诀 33
乔治·艾利尔特爷爷的野外之旅 35
皮特曼的故事 36
斯邓姆顿：讲故事的人 39
耐克和赛恩：两则故事所蕴含的道理 41
以弱胜强 46
100个儿童故事的寓意 46
小的好处 52
第二部分：我们的文化 57
我：伟大的个人主义者 57
霍华德·休斯和50 cent 57
如何让人们系上安全带 62
70美元手表背后的秘密 63
我们追求与众不同 66
文身、黑夜骑士以及自我创意 67
卡卡圈坊的浮沉 69
唯我的时代：请和我们交流 72
我们：伟大的集体主义者 76
《美国哥特式》、克里斯·埃塞克、《荒岛余生》 76
我们就是整个世界 81
个子高、皮肤黝黑、帅气？从美国演员身上得出的结论 82
我们的习惯：不是相信部分人，而是相信所有人 87
2008—2010：从众心理 88
CAAS： Hog的传奇故事 90
帕尼罗面包店的秘密 97
我们喜欢熟悉的事物 100
马歇尔·菲尔德的名字中蕴含着什么？ 100
《玛丽·泰勒·摩尔秀》跌宕起伏的命运 102
拖把头们是怎么火起来的 106
和克里斯蒂娜·艾伯盖特一起过星期天 114
习以为常：不再汹涌的海洋 117
通用和福特：我们是因为对它们太熟悉而心生倦意吗？ 119
永远的乐观主义者 122
你好，诺玛·简 122
我们天生不理智吗？ 129
深知人们乐观心理的三位大师 131
第三部分：我们的眼睛 139
大众对于美的需要 139
从键盘中得出的结论 139
手斧：40万年前的艺术 142
《睡美人》和《美女与怪兽》这样教导我们 144
在我们眼中什么才是美丽？ 147
圆和立方体：能体现美的形状 147
美丽的新概念 150
跟着感觉走 155
新概念的利用能手 156
关于视觉影响力的五项研究 159
肯辛顿大街的奇事 159
颜色是怎样影响赛事的 160
“野马”其实就是“猎鹰” 164
维他命水成功的原因 167
挣脱束缚的人 169
非理性的力量：前方的路 175
回望未来 175
颂文与6英寸长的钉子：期望的威力 181
富裕的跑步者仍然疾病缠身：节俭新一代诞生了 193
骑独轮车的小丑和闲逛的大猩猩：我们的注意力缺乏症 197