第一篇 产品认识重建——了解手机产品 3
第1章 产品规划 3
1.1手机产品概述 3
1.1.1产品定义 3
1.1.2产品分类 4
1.1.3手机发展历史 7
1.2手机产品规划 12
1.2.1产品战略 12
1.2.2产品规划 22
1.3产品差异化定位 28
1.3.1产品差异化定位概述 28
1.3.2案例——苹果差异化组合模式 33
第二篇产品认识深入——手机产品环境与市场分析 41
第2章 环境分析 41
2.1宏观环境分析 41
2.1.1人文环境 41
2.1.2经济环境 42
2.1.3技术环境 43
2.2微观环境分析 44
2.2.1发展现状 45
2.2.2市场整体特点 45
2.2.3手机市场竞争格局 46
2.2.4品牌分析 48
2.2.5消费者购买行为分析 51
2.2.6手机产品发展趋势 58
第三篇 产品开发基础素质必修——产品设计、结构、工艺技巧的掌握，为产品设计提供帮助 65
第3章 手机产品分析与设计 65
3.1手机产品的造型分析与设计 65
3.1.1当代造型设计的发展趋势 65
3.1.2造型元素 79
3.1.3形式法则 101
3.2手机产品的色彩分析与设计 105
3.2.1黑色手机 106
3.2.2白色手机 107
3.2.3粉色手机 108
3.2.4紫色手机 109
3.2.5绿色手机 109
3.2.6主题手机（不同受众的需要） 110
3.3手机产品的功能分析与设计 113
3.3.1手机功能分类 113
3.3.2手机功能类型与使用人群分析 114
3.4手机产品的结构分析与设计 117
3.4.1手机的一般结构 117
3.4.2不同类型手机结构分析 122
3.4.3手机结构设计流程 132
3.5手机产品的材料分析与设计 133
3.5.1玻璃材质 134
3.5.2钛金属材料 135
3.5.3陶瓷 135
3.5.4聚碳酸酯 136
3.5.5凯芙拉纤维 136
3.5.6工程塑料 137
3.5.7人造皮革 137
3.5.8不锈钢材料 138
3.5.9生物塑胶 139
3.6手机产品的工艺分析与设计 139
3.6.1诺基亚手机 140
3.6.2索尼爱立信手机 142
第4章 手机产品结构设计 145
4.1塑料壳体设计 145
4.1.1塑料壳体材料 145
4.1.2塑料壳体材料的选择 147
4.1.3壳体厚度 149
4.1.4壳体配合间隙 150
4.2扣位结构设计 150
4.2.1止扣设计 150
4.2.2卡扣设计 151
4.3声腔结构设计 154
4.3.1手机声腔设计的目的 154
4.3.2前声腔对声音的影响 155
4.3.3后声腔对铃声的影响 156
4.3.4出声孔对声音的影响 158
4.3.5后声腔密闭性对声音的影响 160
4.3.6防尘网对声音的影响 161
4.3.7声腔结构设计 162
4.4按键结构设计 164
4.4.1按键结构 164
4.4.2按键字体 166
4.5转轴结构设计 169
4.5.1一般普通转轴的外形及基准尺寸 169
4.5.2转轴的设计参数 171
4.6主板设计 173
4.7其他部件设计 175
4.7.1支柱设计 175
4.7.2加强筋设计 177
4.7.3角撑设计 178
4.7.4圆角设计 179
4.7.5拔模角设计 180
第5章 手机产品连接器设计 181
5.1 SIM卡连接器设计 182
5.1.1 SIM卡 182
5.1.2 SIM卡连接器 183
5.2输入/输出（I/O）接口连接器设计 187
5.2.1手机用I/O接口连接器 187
5.2.2手机I/O接口连接器的材料与指标 188
5.2.3手机I/O接口连接器形式 190
5.3电池连接器设计 193
5.4 LCD连接器 196
第6章 手机产品金属件设计 199
6.1金属壳体设计 199
6.2金属网防尘罩 200
6.3天线设计 203
6.3.1 PIFA天线的设计要点 203
6.3.2 MONOPOLE单极天线 204
6.3.3内置天线对于手机整体设计的通用要求 206
6.3.4天线设计注意事项 207
第7章 手机产品的工艺分析 209
7.1手机产品的金属工艺 209
7.1.1电镀饰件 210
7.1.2铝装饰件 215
7.1.3不锈钢饰件 218
7.2手机产品的制造工艺 222
7.2.1材料的选择与应用 222
7.2.2模具制造工艺 224
7.2.3表面处理工艺的选择与应用 231
7.2.4其他附属工艺 244
7.3手机产品的注射模具设计 248
7.3.1手机外壳注射模具设计 248
7.3.2双色手机注塑模具设计 256
7.3.3模内装饰技术与手机注塑 259
第四篇 产品开发基础素质提升——手机产品形象塑造，为产品规划管理提供指导 267
第8章 手机产品形象设计 267
8.1手机产品的形象构成 267
8.2手机产品的语义学 275
8.3手机产品的符号学 284
8.4手机产品的交互设计 288
8.5索尼爱立信手机产品形象设计 294
8.5.1索尼爱立信的设计理念及品牌产品形象 294
8.5.2索尼爱立信的主要产品线及型号含义 296
8.5.3索尼移动通信2012年手机产品形象分析 308
第五篇产品开发能力深层修炼——案例直观解析，为产品营销管理提供借鉴 315
第9章 手机产品品牌营销策划案例 315
9.1国外手机品牌营销策划 315
9.1.1 iPhone的营销策略 315
9.1.2诺基亚手机的营销策略 318
9.1.3摩托罗拉手机的营销策略 322
9.2国内手机品牌营销策划 324
9.2.1小米手机的营销策略 324
9.2.2 HTC手机的营销策略 326
9.2.3联想乐Phone手机的营销策略 330