PART 1 小众经济：后互联网时代的商业新走向 3
chapter 1 小众崛起：为什么主流的不再受市场喜爱 3
蛰伏期：“小众”并非今天才有 4
风潮再起：为什么小众又开始流行 10
流动的坐标：没有产品可以讨好所有人 15
新经济时代下的个性化设计与小众化需求 20
族群与边界：更加追求自我的年轻人 26
人口统计学之“死”：当顾客拒绝被定义 31
chapter 2 小众不小：互联网将孤岛变成群岛 37
从0到1再到100：互联网将孤岛变成群岛 38
互联网时代小众慢慢觉醒 44
社群经济：相同爱好的人轻易组成社群 51
移动互联网时代，庞大的用户基数 58
小众不小：长尾理论在进化 63
PART 2 新的筑巢地：小众是门好生意 71
chapter 3 小众男并不孤单：从A站B站谈起 71
A站B站：中国小众文化大本营 72
龙与地下城——深度、重口的小众文化 78
三国杀：中国桌游的里程碑 83
chapter 4 移动互联网与利基市场的碰撞 89
支付宝与微信钱包：移动支付工具的存在利基 90
脸萌、萌娘百科：90后小众人群创业典型案例 97
万圣、字里行间：民营书店如何“利基”生存？ 104
请出价：兴趣部落数据整合 108
chapter 5 大IP时代：小众群体的视觉盛宴 113
三体：电影＋游戏，打造经典科幻IP 114
花千骨：粉丝互动与大数据的反向影响 119
无心法师：用精品电视剧的标准拍网剧 124
小时代：只走青春时尚路线 129
PART 3 模式对了，小众也能变成大众 137
chapter 6 逃出鲸腹：小众创业的差异化思考 137
夹缝中也能生存，且能生存得很好 138
高空掠食：越精准分类，越关注整体 143
差异化定位：红海中寻找蓝海 147
正中靶心：细分，小而美也能撬动市场 153
因为小众，必须特色 157
chapter 7 重度垂直：BAT都无法攻破的行业壁垒 163
聚焦：细分垂直，运营做重 164
专业：将一个卖点做到极致 173
流量：小众市场也需要规模支撑 182
体系：线下构筑重度运营体系，线上打造O2O闭环 186
生态：重度垂直之后的下一个拐点 194
chapter 8 培养拥趸，做好小众的生意 201
小众营销：缩小目标范围 202
唤醒小众 208
定制：个性的策略 214
电商拉近小众的距离 220
用魅力聚拢小众粉丝 227
大数据在小众生意中的作用 235
chapter 9 从小众到主流，谁是未来消费主推力量 241
从细分到扩散，小众也可以逆袭 242
人以群分：小众不小的秘密 246
社群经济逐渐走向主流 255
趋势：小众细分之下，能否出现下一个“独角兽” 260
后记 小众，就是未来 267