《小众崛起》PDF下载

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  • 作  者:张家卫著
  • 出 版 社:北京:清华大学出版社
  • 出版年份:2016
  • ISBN:7302432317
  • 页数:267 页
图书介绍:本书以“小众”为聚焦核心点,以“小众引领大众”为不可阻挡之势,通过对眼下各种商业现象的研究与分析,让我们发现藏于小众行为背后的商业模式与创业无限生机,从而帮助我们实现创业的晋级与守业的飞跃。

PART 1 小众经济:后互联网时代的商业新走向 3

chapter 1 小众崛起:为什么主流的不再受市场喜爱 3

蛰伏期:“小众”并非今天才有 4

风潮再起:为什么小众又开始流行 10

流动的坐标:没有产品可以讨好所有人 15

新经济时代下的个性化设计与小众化需求 20

族群与边界:更加追求自我的年轻人 26

人口统计学之“死”:当顾客拒绝被定义 31

chapter 2 小众不小:互联网将孤岛变成群岛 37

从0到1再到100:互联网将孤岛变成群岛 38

互联网时代小众慢慢觉醒 44

社群经济:相同爱好的人轻易组成社群 51

移动互联网时代,庞大的用户基数 58

小众不小:长尾理论在进化 63

PART 2 新的筑巢地:小众是门好生意 71

chapter 3 小众男并不孤单:从A站B站谈起 71

A站B站:中国小众文化大本营 72

龙与地下城——深度、重口的小众文化 78

三国杀:中国桌游的里程碑 83

chapter 4 移动互联网与利基市场的碰撞 89

支付宝与微信钱包:移动支付工具的存在利基 90

脸萌、萌娘百科:90后小众人群创业典型案例 97

万圣、字里行间:民营书店如何“利基”生存? 104

请出价:兴趣部落数据整合 108

chapter 5 大IP时代:小众群体的视觉盛宴 113

三体:电影+游戏,打造经典科幻IP 114

花千骨:粉丝互动与大数据的反向影响 119

无心法师:用精品电视剧的标准拍网剧 124

小时代:只走青春时尚路线 129

PART 3 模式对了,小众也能变成大众 137

chapter 6 逃出鲸腹:小众创业的差异化思考 137

夹缝中也能生存,且能生存得很好 138

高空掠食:越精准分类,越关注整体 143

差异化定位:红海中寻找蓝海 147

正中靶心:细分,小而美也能撬动市场 153

因为小众,必须特色 157

chapter 7 重度垂直:BAT都无法攻破的行业壁垒 163

聚焦:细分垂直,运营做重 164

专业:将一个卖点做到极致 173

流量:小众市场也需要规模支撑 182

体系:线下构筑重度运营体系,线上打造O2O闭环 186

生态:重度垂直之后的下一个拐点 194

chapter 8 培养拥趸,做好小众的生意 201

小众营销:缩小目标范围 202

唤醒小众 208

定制:个性的策略 214

电商拉近小众的距离 220

用魅力聚拢小众粉丝 227

大数据在小众生意中的作用 235

chapter 9 从小众到主流,谁是未来消费主推力量 241

从细分到扩散,小众也可以逆袭 242

人以群分:小众不小的秘密 246

社群经济逐渐走向主流 255

趋势:小众细分之下,能否出现下一个“独角兽” 260

后记 小众,就是未来 267