《新媒体革命 在线时代的媒体、公关与传播》PDF下载

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  • 作  者:仇勇著
  • 出 版 社:北京:电子工业出版社
  • 出版年份:2016
  • ISBN:9787121279133
  • 页数:305 页
图书介绍:这既是古典媒体的大裂变年代,也是在线媒体开启的新闻业的黄金时代。信息流动的新法则不仅改变了媒体业,也在重塑公关、传播和商业的面貌。总之,这个世界的连接方式不一样了。而且,这一改变是不可逆转的。在这个全新重启的在线时代里,无论是从信息的获取还是商业本身,信任都变得比以往更重要。写作本书的原因,一方面是想与诸位探讨媒体、公关、传播的困境和出路,另一方面,则是关于信任的重要性以及如何获取信任的思考。从告别传统媒体的那一刻起,我就有着两个小小的野心:找到媒体适用于在线时代的生产方式;让优质内容有权获得合理的市场定价。很希望能看到真正的新媒体涌现,并实现它。这是一本唤醒之作。它不提供良方,不关乎实战,不解决问题,只是希望剌激您的思考。本书没有任何名人腰封,也没有推荐序言,不求点赞,只求骂评。新媒体趋势和市场瞬息千变,注定本书永远只是Beta版,希望你和我一起让它不断迭代更新。

第一章 别了,古典媒体 1

在线时代,新闻的新定义 2

信息爆炸焦虑 11

过滤失败与信息前置 14

受众自己会进行媒介组合 17

第二章 重塑内容 21

无用之用与有用之用 22

受众站在数字世界的地图中央 25

讲什么新故事? 32

颠簸反应 35

第三章 你好,自媒体 41

你们全家都是自媒体 42

意见领袖幻象 45

游击队对正规军 49

李普曼和杜威的争论 52

由信任到权威的新链条 56

第四章 真正的新媒体 61

内容与载体的可分离 62

一云多媒 64

杀死版权 68

生产方式和定价机制 71

第五章 (传统)公关之死 77

上帝和仆人都没有了 78

危机公关与网络暴力 83

体验,还是体验 88

个性标签时代与“神呼应” 92

数字化测量与数字资产 101

第六章 社交传播 105

从粉丝经济到社群关系 106

在信任经济的市场里建立信任 110

要让传播失控 113

共同成长 121

第七章 媒体的未来价值 125

购买体验,而不仅是内容 126

细分社区与想象的共同体 129

过滤罩与小时代 132

媒体不能放弃的是自己风格化的品牌 136

鉴赏力永在 142

附录 147

[牛文文对谈录1] 传统媒体是华丽的无用 147

[牛文文对谈录2] 媒体在垂直细分社区时代的机会和新定位 161

[邱兵对谈录] 澎湃新闻:对一个传统新媒体样本的解构 177

[吴晓波对谈录] 自媒体的套利模式 192

[李岷对谈录] 虎嗅:平台和协作 200

[王壮对谈录] +媒体,而不是媒体+ 207

[林军对谈录] 新媒体想要什么:立言、立德、立功? 220

[王伟兴对谈录] 爱范儿:连接热爱的数字世界的导游 228

[骆轶航对谈录] PingWest:创造连接的价值 238

[申音演讲录] 手艺人的崛起和自由联合 249

[马一木对谈录] 内容、品牌与受众的“神呼应” 260

[魏寒枫对谈录] 传统媒体需要分子化 269

[李波对谈录] 开干能干掉传统公关公司吗? 279

参考资料 302

致谢 304