第一章 别了，古典媒体 1
在线时代，新闻的新定义 2
信息爆炸焦虑 11
过滤失败与信息前置 14
受众自己会进行媒介组合 17
第二章 重塑内容 21
无用之用与有用之用 22
受众站在数字世界的地图中央 25
讲什么新故事？ 32
颠簸反应 35
第三章 你好，自媒体 41
你们全家都是自媒体 42
意见领袖幻象 45
游击队对正规军 49
李普曼和杜威的争论 52
由信任到权威的新链条 56
第四章 真正的新媒体 61
内容与载体的可分离 62
一云多媒 64
杀死版权 68
生产方式和定价机制 71
第五章 （传统）公关之死 77
上帝和仆人都没有了 78
危机公关与网络暴力 83
体验，还是体验 88
个性标签时代与“神呼应” 92
数字化测量与数字资产 101
第六章 社交传播 105
从粉丝经济到社群关系 106
在信任经济的市场里建立信任 110
要让传播失控 113
共同成长 121
第七章 媒体的未来价值 125
购买体验，而不仅是内容 126
细分社区与想象的共同体 129
过滤罩与小时代 132
媒体不能放弃的是自己风格化的品牌 136
鉴赏力永在 142
附录 147
［牛文文对谈录1］ 传统媒体是华丽的无用 147
［牛文文对谈录2］ 媒体在垂直细分社区时代的机会和新定位 161
［邱兵对谈录］ 澎湃新闻：对一个传统新媒体样本的解构 177
［吴晓波对谈录］ 自媒体的套利模式 192
［李岷对谈录］ 虎嗅：平台和协作 200
［王壮对谈录］ ＋媒体，而不是媒体＋ 207
［林军对谈录］ 新媒体想要什么：立言、立德、立功？ 220
［王伟兴对谈录］ 爱范儿：连接热爱的数字世界的导游 228
［骆轶航对谈录］ PingWest：创造连接的价值 238
［申音演讲录］ 手艺人的崛起和自由联合 249
［马一木对谈录］ 内容、品牌与受众的“神呼应” 260
［魏寒枫对谈录］ 传统媒体需要分子化 269
［李波对谈录］ 开干能干掉传统公关公司吗？ 279
参考资料 302
致谢 304