第一篇 旅游品牌竞争力理论研究 3
第一章 竞争力与旅游竞争力 3
一、竞争力概念与内涵 3
二、竞争力理论 6
三、竞争力评价方法和评价体系 14
四、旅游竞争力概念与内涵 24
五、旅游竞争力的影响因素与模型 28
第二章 品牌与旅游品牌 45
一、品牌概述 45
二、品牌打造 52
三、服务品牌的概念与内涵 57
四、旅游品牌战略构建基本框架 61
第三章 品牌竞争力与旅游品牌竞争力 69
一、品牌竞争力概述 69
二、品牌竞争力的形成机理 71
三、品牌竞争力的评价模型 74
四、旅游品牌竞争力的概念与内涵 81
五、旅游品牌竞争力模型 83
六、旅游品牌竞争力的评价原则与评价体系 86
第四章 旅游景区品牌竞争力及其评价 91
一、旅游景区的概念 91
二、旅游景区品牌及其构成要素 93
三、旅游景区品牌竞争力及其测评 97
四、旅游景区品牌竞争力评价体系的构建 99
第五章 旅行社品牌竞争力及其评价 104
一、旅行社品牌竞争力概述 105
二、我国旅行社品牌经营现状分析 108
三、旅行社品牌竞争力测评 111
四、旅行社品牌竞争力评价体系的构建 112
第六章 旅游节庆品牌竞争力及其评价 118
一、旅游节庆的概念与作用 118
二、旅游节庆品牌及其品牌竞争力的概念与效应 128
三、我国旅游节庆品牌发展概述 130
四、旅游节庆品牌竞争力发展路径分析 133
五、旅游节庆品牌竞争力的评价指标体系 134
第二篇 旅游品牌竞争力案例分析 143
第七章 旅游景区品牌案例 143
一、余姚河姆渡遗址博物馆 143
二、萧山湘湖旅游度假区 145
三、衢州龙游石窟 147
四、桐乡乌镇景区 149
五、温州雁荡山景区 151
六、舟山桃花岛景区 154
七、淳安千岛湖景区 155
八、杭州西溪国家湿地公园 158
九、宋城景区 160
十、深圳世界之窗 162
第八章 旅行社品牌案例 164
一、中青旅控股股份有限公司 164
二、浙江省中国旅行社 166
三、浙旅控股股份有限公司 168
四、浙江新世界国际旅行社有限公司 171
五、广东省佛山禅之旅国际旅行社有限公司 173
六、湖南海外旅游有限公司 176
第九章 旅游节庆品牌案例 178
一、舟山国际沙雕节 178
二、青岛国际啤酒节 181
三、哈尔滨国际冰雪节 183
四、象山开渔节 186
五、成都国际桃花节 188
六、盱眙国际龙虾节 190
七、南宁国际民歌艺术节 192
八、嵊州国际书法朝圣节 195
九、义乌国际旅游商品博览会 196
主要参考文献 200