第一章 占便宜心理——微小的利益总是充满着诱惑 1
第一节 贪图小利，让你因小失大 1
第二节 免费午餐背后的账单 6
第三节 为什么免费的东西最终会付更多的钱 11
第四节 “换外币”，真钱换来欲哭无泪 15
第五节 商家为什么天天在“做活动” 19
第六节 为什么总是在意那些小甜头 23
第二章 爱面子心理——面子总是那么重要 28
第一节 死要面子被忽悠 28
第二节 容易被“激将” 32
第三节 越热情越是不好意思不消费 36
第四节 小心对方给你的“高帽子” 40
第五节 “给点阳光就灿烂”的结果 44
第三章 恻隐心理——由越看越心生怜惜引发的效应 49
第一节 你的怜悯之心总是被人利用 49
第二节 是乞丐还是富豪 53
第三节 真的没车票回家吗 57
第四节 不要不问青红皂白地做善事 61
第五节 怜悯之心就这样被“激发” 65
第四章 晕眩心理——语言魔术塑造“魅力” 69
第一节 “为你好”是忽悠你的开始 69
第二节 忽悠你的“无间道” 73
第三节 喋喋不休的最后是让你分不清是非 78
第四节 你被当做大爷之后 82
第五节 不断地提问是为了不让你问 85
第六节 你就是这样在不知不觉中被忽悠的 89
第七节 你的好胜心理成为了对方忽悠的工具 93
第五章 互惠原理——为何一个苹果换了一个西瓜 97
第一节 互惠其实是一种善意的不公平交换 97
第二节 因为相信而被忽悠 101
第三节 好事为什么都让你碰着了呢 104
第四节 凭什么只送给你礼品 109
第五节 看看你是怎么被收买的 112
第六章 跟风效应——你看到的总是大家喜欢的 118
第一节 社会认同效应 118
第二节 看隐形的绳子怎么忽悠你 122
第三节 别让“诱饵”把你忽悠了 126
第四节 别让数据忽悠你 130
第五节 天桥上面玩赌博的人们 134
第七章 喜好效应——总是有一些东西让你不舍 138
第一节 因为喜好，所以经常被忽悠 138
第二节 个人喜好让你的判断天平倾斜 142
第三节 “附加值”让你觉得值 146
第四节 就是一个头衔迷惑了你 150
第五节 当心“过分”的关心 154
第八章 高尚心理——权威给你造就的“满足” 159
第一节 无条件认同的心理崇拜 159
第二节 小心“砖家”的忽悠 163
第三节 别让悖论诱惑你 166
第四节 不要让所谓的“权威”忽悠你 170
第五节 本来很普通，有了权威就不普通 174
第九章 短缺心理——你总是认为最稀有的就是最好的 179
第一节 越是紧缺就越是让你觉得紧张 179
第二节 价格陷阱忽悠你没商量 182
第三节 过了这个村就真的没这个店吗 186
第四节 房地产“排号”的背后 190
第五节 这个真的“不卖” 194
第十章 擦亮你的眼睛，理清你的思路 199
第一节 忽悠者都是心理学“专家” 199
第二节 正确的心态才能做出正确的选择 202
第三节 打破“权威思维”这堵墙 206
第四节 正确地分析大家的认同 210
第五节 不断吸收知识和信息 213