第一篇 多元媒体特性与市场经营 1
第一章 平面媒体特性与市场区隔 3
报纸媒体 5
杂志媒体 15
第二章 电子媒体特性与受众分析 27
广播媒体 29
电视媒体 39
第三章 网路媒体特性与发展趋势 51
网路媒体的特性与行销效果 53
网路媒体的趋势：Web 2.0及微网志的兴起 66
第四章 户外媒体特性与行销效应 73
户外媒体的特性、类别和行销效益 75
户外媒体的地理空间影响 89
户外媒体的个案和反思 92
第五章 新媒体的产生与影响 101
Blog与Twitter、微网志、PTT、YouTube 103
智慧手机、平板电脑、电子书 109
Facebook、Google 113
Web 2.0后与媒体反思 116
第二篇 媒体企划的重要性与执行方式 121
第六章 企划的意义与内容 123
什么是企划 125
企划的内容与创意 130
企划的发想 135
好的企划与企划者应具备的条件 140
第七章 媒体企划的执行与评估 147
什么是媒体企划 149
媒体企划的分际 152
媒体企划执行流程 155
媒体效果与评估——测量数据的使用 164
第八章 企划书的撰写与技巧 169
企划范例一 171
企划范例二 177
企划范例三（公共关系企划案撰写参考格式） 185
企划执行应注意事项 190
第九章 媒体预算与购买 195
媒体预算分配与支出 197
用於竞争的媒体支出 203
媒体购买 207
利润的产生与成本的考量 215
第十章 行销趋势：置入性行销、公关与广告 221
何谓置入性行销 223
对置入性行销之处理态度及规范 233
广告与公关 240
第十一章 从媒体发展趋势看媒体企划 245
知识管理与内容管理 247
媒体科技趋势和媒体产业变化 258
第三篇 媒体企划个案研究与解读 267
第十二章 政府公标案的整合行销 269
认识政府公标案和解析企划书撰写 270
第十三章 鱼市媒体企划案 285
○○鱼市媒体宣传企划个案 287
第十四章 抢进上海滩 315
抢进上海滩企划概要 317
第十五章 媒体爱心向前冲 323
○○媒体爱心向前冲专案 324