第一章 拥抱大IP时代 1
人人都在说IP 2
浅文化时代文化产品的文化内涵 5
文化外延决定了IP衍生性 7
各类IP和游戏的速配指数 13
IP的N种卖法以及背后的逻辑 19
执子IP，与子换皮 22
IP的知名度、美誉度和迁移度 25
IP对游戏的作用 29
影游联动，为什么是现在 32
泛娱乐，说近不近，说远不远 36
IP的火爆能持续多久 40
IP热的冷思考 43
怎么解决IP荒 46
第二章 如何打造超级IP 49
怎样成为一个受游戏业欢迎的IP 50
怎样做好一款IP游戏 54
网游剧情是否依然举足轻重 58
营造沉浸式开发环境 62
用典，提升产品的文化内涵 65
“埋梗”与“秀梗” 68
蹭IP，文化人的事儿，能叫偷吗 72
第三章 执子之手论用户 79
是谁在粉丝里划了一个圈 80
有粉丝的地方，就有江湖 87
为什么会有人给虚拟角色过生日 92
大R的哲学，用生命在玩游戏 96
滚滚玩家东逝水——“累觉不爱” 100
抢滩二次元？你也配姓赵 105
女性向游戏，你真能一手掌握 109
蹲下来，仰望00后用户 114
第四章 登高望远看产业 119
人口红利还在不在 120
手游豹变，产业革面 124
用户消费习惯的再造 128
你是不是那只待兔的猪 130
永远不可越界的公序良俗 134
支持原创，用脚投票 137
素人效应和素人红利 141
“第二款必须死”魔咒 144
从棋牌到卡牌的嬗变 146
单机不死，只是凋零 152
第五章 游戏表演艺术 157
浅谈游戏中的表演 158
角色扮演与代入感 163
游戏里的那些名字 168
人没有目标，和咸鱼有什么区别 171
手游文案的7个简单技巧 174
仿佛有细语，在画面间游走 180
歌以咏志，余音绕梁 185
用有音感的方式，去描述声音 187
名可名，非常名 189
你看，你看，游戏的脸 195
怎样用卖点为游戏加分 200
第六章 移动设备的交互魔法 205
直接操作与间接操作 206
操作投射区与视觉死角 208
横屏游戏和竖屏游戏 212
你想点一点，还是舔一舔 216