平面广告新思维 1
广告．正在悄悄地改变……（代前言） 1
一．现代平面广告设计内涵的演变 2
1．信息、娱乐及艺术三种成份的完美组合 2
2．从重视合理性转到重视情感性 4
3．设计主题着重于价值观念的表达 6
二．现代广告设计新趋向——人情化．艺术化．反传统 10
1．开拓人性的永恒主题 10
2．强化广告作品的艺术感染力 16
3．平面广告设计中的后现代反传统思维 22
三．现代平面广告创意表现的新思维 31
1．情调设计——与心灵的对话 32
2．谐趣幽默——调侃戏谑之趣 42
3．诱惑夏娃——向女人推销美丽的梦 52
4．借题发挥——比喻象征之妙 60
5．神奇迷幻——出神入化的梦境之美 68
6．字体效应——音与形的交相辉映 74
7．淡化笑容——冷面形象之魅力 80
8．怪诞恐惧——恶魔般的黑色幽默 86
9．后记 91