图书介绍：企业形象是当今管理界被滥用得最厉害的概念之一，以至于很多企业家都在怀疑，对它的强调能不能产生真正的价值。普遍理解的企业形象是它最肤浅的含义：企业名称、商标类型和广告语。事实上，企业形象的内涵被长期的浅薄理解忽略了，它对处在激烈竞争中的企业有着关于命运的决定性意义。企业形象管理大师劳伦斯·D·阿克曼指出，企业形象是一个企业和其他企业区别开的独特价值，这个价值不是对其他知名企业的模仿，不是对企业某一方面特色的强调，它是完整而丰满的，它决定企业会走到哪里，也决定企业走多远。如果不了解形象最完整的意义，企业领导者所做的一切就会造成企业组织上的真空，它会严重损害领导者开展诸多工作的能力。比如：激发员工、生产出反映员工热情的成果，让消费者愿意跟企业做生意，与投资人建立根深蒂固的信任，使他们即使面临不可避免的金融动荡，也要与企业同在。劳伦斯·D·阿克曼根据自己我年来从事企业品牌管理、形象咨询方面的经验，总结出了重新塑造企业形象，进而创造出自己企业价值的有效方法。本书对许许多多规模各异、类型迥然的公司进行了深入研究，总结出塑造企业全新形象的八条法则。作者以自己的亲身经历，披露了众多知名企业发现和树立形