历史与发展 1
论文选编 11
在上海市公共关系协会成立15周年庆祝大会上的致词 中国国际公共关系协会会长 李道豫 13
在经济全球化时代公共关系论坛上的讲话 上海市公共关系协会会长 毛经权 15
中国入世与企业对策 周汉民 17
“转危为机，转机为利”品牌公关策略 李小筠 29
提高企业公关能力 积极迎接入世挑战 梁信军 33
整合传播：打开新世纪成功之门的钥匙 居延安 40
入世后国际品牌如何融入中国人的生活 林兴成 50
入世后上海楼市营销的公共关系策略 屠海鸣 58
案例选编 67
世纪之光——2001金茂大厦迎接新世纪活动 中国金茂(集团)股份有限公司 69
“浦东开发开放10年回顾与展望”活动 浦东新区政府宣传部 73
高唱主旋律 合力筑玉带 展现人间情 黄浦区建设委员会 84
寻找新生活的奥妙 上海视点公关有限公司 91
“上海新天地”推广活动 上海世联公关咨询有限公司 98
咖啡的时尚魅力 伟达中联公关顾问有限公司上海分公司 104
花旗——复旦金融实务人才培育 花旗银行中国区代表处 113
公益新闻也出彩 北京福莱灵克公关咨询有限公司沪办 120
旅客满意是我们永远的追求 上海航空公司 124
支持合作双赢 上海梅林食品有限公司 132
创造绿色生活支持中国申奥 上海家化集团 136
营造企业运行外部环境 上海隧道工程股份有限公司 140
投资管理与研究协会中国行 北京福莱灵克公关咨询有限公司沪办 147
政府公关工作与新闻传播 浦东新区新闻办公室 153
“金茂”形象推广 中国金茂(集团)股份有限公司 164
“聚劲2000”——复旦MBA活动 上海隆图广告公司 170
帕兰朵——意大利餐厅开业 上海波特曼丽嘉酒店 175
生命的绿洲——特需医疗服务推广 上海瑞金医院 182
迎接APEC 浦东香格里拉大酒店 191
汇丽与足球同行 上海汇丽集团 195
满足业户需求 追求完美服务 上海陆家嘴物业管理公司 200
是餐厅，更是社会的一部分 上海华联麦当劳有限公司 206
房产营销和公关策略的有机统一 上海豪都房地产有限公司 213
从三次沟通看公关魅力 上海振威房地产开发有限公司 219
附录一 部分媒体有关“经济全球化时代的公共关系论坛”的报道选编 222
附录二 部分媒体有关评选优秀公关案例的报道选编 228