目录 1
绪论 1
第一章 商品美学概论 5
第一节 商品美学研究的对象与性质 5
一、商品美学的研究对象 5
二、商品美学的性质 7
第二节 商品美学的任务与作用 9
一、商品美学的任务 9
二、商品美学的作用 14
第三节 三、商品美学的研究方法 17
一、加强理论修养 18
二、致力实践探索 19
第二章 商品美学基本理论概述 21
第一节 美学理论与商品美学 21
一、美的本质与商品美的本质 21
二、形式美与与商品美 26
三、审美意识与商品审美规律 33
一、消费者的需要与商品审美需要 39
第二节 消费心理学理论与商品美学 39
二、消费者的动机与商品审美心理 42
三、消费者的具体心理过程与审美心理过程 45
第三节 市场营销学理论与商品美学 49
一、产品策略与商品美的设计 50
二、价格策略与商品美的价值 51
三、促销策略与商品审美兴趣 53
第一节 商品审美心理特征 55
一、商品审美心理特征之一 55
第三章 商品审美心理研究 55
二，商品审美心理特征之二 57
三、商品审美心理特征之三 60
第二节 影响消费者审美心理的因素 61
一、影响审美心理的个体因素 61
二、影响审美心理的社会群体因素 64
第三节、商品审美流行性现象 69
一、流行性现象产生的原因 70
二、流行性现象的心理特征 72
三、对流行性现象的研究与运用 74
第一节 审美客观标准的基础和条件 75
一、审美客观标准的基础 75
第四章、商品美的评价 75
二、审美客观标准的条件 76
第二节 商品审美的客观标准 80
一、审美的客观标准 80
二、商品美的评价要素 85
第五章 商品美的创造 93
第一节 美的创造的一般规律 93
一、美的创造与美的理想 93
二、美的创造与形象思维 95
三、美的创造与艺术传达 102
第二节 商品美创造的基本原则 103
一、实用性、艺术性、技术性的结合 103
二、商品美的创造与成本、价格 105
三、加强市场调查与研究消费心理结合 106
第六章 商品生产与美学 109
第一节 产品设计与美学 110
一、产品的概念与产品设计 110
二、产品设计的美学要求 111
一、建筑与美学 115
第二节 美学在商品生产中的应用 115
二、服饰与美学 119
三、景观与美学 126
第七章 商品装饰与美学 132
第一节 商品的商标与美学 132
一、商标的概念与作用 132
二、商标设计的特点与原则 134
三、美学在商标设计中的应用 139
第二节 商品包装装潢与美学 140
一、商品包装装潢的重要意义及作用 140
二、现代商品包装装潢的特点 143
三、现代商品包装装潢的审美要求 145
第八章 商品广告与美学 148
第一节 商品广告 149
一、商品广告的概念及其作用 149
二、商品广告的要素及其组合原则 150
三、商品广告制作的美学要求 152
第二节 商品广告媒体 158
一、商品广告媒体的概念及其特点 158
二、商品广告媒体的选择 160
三、商品广告媒体的美学内容 161